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醫(yī)用面膜是智商稅嗎 性?xún)r(jià)比引爭(zhēng)議(3)

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2024-10-30 14:31:00  百家號(hào)

專(zhuān)業(yè)人士分析，敷爾佳業(yè)績(jī)下滑可能與其“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”的發(fā)展模式有關(guān)。2022年，敷爾佳公司研發(fā)費(fèi)用為1542.61萬(wàn)元，僅占營(yíng)業(yè)收入的0.87%，而營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高達(dá)3.9億元。與同類(lèi)型企業(yè)平均5.17%的研發(fā)費(fèi)用率相比，敷爾佳的研發(fā)費(fèi)用率確實(shí)不高。

隨著“械字號(hào)”面膜光環(huán)被打破，同賽道玩家越來(lái)越多，敷爾佳的“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”模式未曾改變，一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。一項(xiàng)調(diào)研顯示，34%的消費(fèi)者表示自己沒(méi)有買(mǎi)過(guò)敷爾佳，一直在用別的品牌；另有11.2%的消費(fèi)者表示以前買(mǎi)過(guò)敷爾佳，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)其他品牌。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)反饋來(lái)看，敷爾佳在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、賽道越來(lái)越細(xì)分的面膜市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。如何擺脫“輕研發(fā)、重營(yíng)銷(xiāo)”的模式，成為敷爾佳亟需解決的問(wèn)題。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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