美邦創(chuàng)始人回應(yīng)開淘寶直播想當(dāng)網(wǎng)紅專注專業(yè)與品質(zhì)

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2024-11-01 14:03:03 東北網(wǎng)

10月29日上午9點(diǎn)，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建通過官微發(fā)布了《周成建的一封家書》，宣布將于11月1日開啟入淘直播首秀。他在信中表示，開直播不是為了成為網(wǎng)紅，也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅適合做直播帶貨。他認(rèn)為支撐直播間長遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)該是“專業(yè)”和“品質(zhì)”。當(dāng)前消費(fèi)者對夸張表演的直播已經(jīng)感到厭倦，更傾向于有專業(yè)講解和高品質(zhì)商品的直播間。

周成建提到，在直播領(lǐng)域他是個(gè)新人，但在服裝行業(yè)他是專業(yè)的。未來可能會(huì)有更多的企業(yè)創(chuàng)始人加入直播浪潮，目的是更好地服務(wù)消費(fèi)者。美特斯邦威官方微博透露，“美邦周成建”直播間定位為戶外運(yùn)動(dòng)的新零售場域，不僅售賣美特斯邦威的產(chǎn)品，還會(huì)推薦潮流戶外尖貨和品質(zhì)國貨。

美特斯邦威作為一個(gè)擁有29年歷史的老國貨品牌，這次是其創(chuàng)始人周成建首次在直播間亮相，并帶來了前所未有的大規(guī)模消費(fèi)者福利。據(jù)了解，在周成建淘寶首播當(dāng)晚，所有進(jìn)入直播間的用戶都有機(jī)會(huì)領(lǐng)取1000元購物紅包券，可用于抵扣現(xiàn)金并在天貓雙11官方滿減基礎(chǔ)上享受更多折扣。

今年的天貓雙11期間，以“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”模式為代表的品質(zhì)直播迎來了全面爆發(fā)。隨著流量網(wǎng)紅接連出現(xiàn)問題，消費(fèi)者和品牌方開始轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11期間，專業(yè)主播的表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，頭部陣營成交破億的速度普遍超過去年。例如，李佳琦直播間在現(xiàn)貨開賣1小時(shí)內(nèi)訪客人數(shù)同比增長超過30%，多款國貨品牌迅速售罄。

店播也呈現(xiàn)出新的趨勢。女裝品牌CHICJOC與淘寶“超級時(shí)裝發(fā)布”合作的一場服飾直播，憑借電影級質(zhì)感的高品質(zhì)直播間，單店直播成交額突破6420萬，創(chuàng)造了店鋪開業(yè)11年以來的單日成交峰值，同時(shí)也刷新了淘寶服飾行業(yè)的店播成交記錄。這一現(xiàn)象表明，直播行業(yè)進(jìn)入了下半場，雙11成為了分水嶺，標(biāo)志著品質(zhì)直播時(shí)代的正式開啟，消費(fèi)者和品牌商家已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)為直播電商的未來投票。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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