飛天茅臺售價跌破2000元電商大促引發(fā)價格波動

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2024-11-04 08:45:00 證券時報(bào)

隨著雙十一臨近，各大電商平臺紛紛備戰(zhàn)，消費(fèi)者期待的價格戰(zhàn)即將展開。11月3日，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促的背景下，某電商平臺上的貴州茅臺53度500ml海外版飛天茅臺價格降至1983元/瓶。商家承諾假一賠十、買貴必賠，并由中國人壽財(cái)險承保正品險。

然而，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，近期飛天茅臺酒終端市場價格有所回升，重新站上2200元/瓶。截至11月3日，2024年出廠的53度500ml原箱飛天茅臺市場價約為2270元/瓶，較前一天上漲40元；同年份散裝飛天茅臺市場價為2230元/瓶，較前一天上漲50元。而2022年和2023年出廠的同規(guī)格飛天茅臺價格保持不變，比2024年的價格有一定優(yōu)勢。

近年來，線上消費(fèi)節(jié)期間，大額補(bǔ)貼和名酒引流已成為電商吸引消費(fèi)者的常見手段。中國酒業(yè)評論人肖竹青表示，電商平臺通過低價茅臺吸引流量，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者購買其他商品以獲取利潤。這種做法犧牲了茅臺等名酒的價格公信力，對名酒品牌造成傷害。盡管電商渠道銷售規(guī)模僅占傳統(tǒng)渠道的10%左右，但其價格對傳統(tǒng)渠道的影響卻非常大。

近日，茅臺銷售體系進(jìn)行了人事調(diào)整，張旭正式出任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長。根據(jù)茅臺官方消息，張旭于11月1日在銷售公司和醬香酒公司開展黨的二十屆三中全會精神宣講。資料顯示，張旭擁有豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任多個重要職務(wù)。

有市場傳聞稱，為應(yīng)對市場變化，貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會共同研討決定，不允許經(jīng)銷商向批發(fā)市場和渠道商出貨。市場部將加強(qiáng)巡查力度，查處低價拋貨和擾亂市場價格的行為。

目前，各大白酒頭部品牌均已組建自己的電商團(tuán)隊(duì)，監(jiān)控全網(wǎng)白酒價格、銷售話術(shù)和真?zhèn)巍I(yè)內(nèi)人士指出，電商本質(zhì)上是流量生意，低價策略是引流和刺激消費(fèi)的常用方法。不過，這也存在審查機(jī)制不健全、經(jīng)營過程監(jiān)管不到位等問題，導(dǎo)致電商平臺、直播帶貨等領(lǐng)域出現(xiàn)真假摻售、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，破壞了行業(yè)經(jīng)營生態(tài)。

五糧液官網(wǎng)于11月2日晚間發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》，提醒消費(fèi)者通過官方公布的銷售渠道購買產(chǎn)品，并在全國范圍內(nèi)建立多個免費(fèi)鑒定服務(wù)站，提供免費(fèi)鑒定服務(wù)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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