與輝同行單飛100天總銷售額超25億輿論風(fēng)波中的穩(wěn)健增長(zhǎng)(2)

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2024-11-05 22:33:13 PConline太平洋科技

即使在輿論層面飽受差評(píng)，董宇輝的粉絲量和銷售額并未受到太大影響。截至11月2日，與輝同行抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為2474.4萬，100天內(nèi)漲粉296萬。上周，新東方發(fā)布了其2025財(cái)年Q1財(cái)報(bào)。在這份財(cái)報(bào)中，新東方著重提及的是教培業(yè)務(wù)，而非東方甄選。本季度新東方經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上升43%至3億美元，若不考慮東方甄選產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)虧損，則同比上升58%至3億美元。這意味著東方甄選對(duì)新東方的業(yè)績(jī)有所拖累。

隨著市場(chǎng)飽和和監(jiān)管趨嚴(yán)，直播電商正處于動(dòng)蕩期。東方甄選開始強(qiáng)調(diào)深耕供應(yīng)鏈、做自有品牌，不讓公司成為靠頭部主播驅(qū)動(dòng)的MCN公司，轉(zhuǎn)而構(gòu)建更穩(wěn)定和可持續(xù)的商業(yè)模式。雖然東方甄選業(yè)務(wù)的虧損為新東方的財(cái)報(bào)增添了一層陰影，但無論是收入還是利潤(rùn)，新東方都已經(jīng)明顯超越了雙減政策實(shí)施前的水平。

董宇輝對(duì)新東方電商業(yè)務(wù)的影響是一次性還是持續(xù)性的？從目前整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，失去董宇輝的這100天或許還不足以給出定論。但相比仍在直播間談笑賣貨的董宇輝，新東方業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)的出現(xiàn)，一定程度上分擔(dān)了新東方在收入結(jié)構(gòu)上的風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，在董宇輝出走的100天里，東方甄選的粉絲總量和與輝同行的粉絲數(shù)呈現(xiàn)相反趨勢(shì)。據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，三個(gè)月內(nèi)，與輝同行共開播158場(chǎng)次，平均開播時(shí)長(zhǎng)將近10個(gè)小時(shí)，場(chǎng)均觀看人次為703萬，日均銷售額為2800萬，三個(gè)月內(nèi)直播銷售額超過25億。這個(gè)數(shù)據(jù)是東方甄選的四倍。

董宇輝并不靠年輕人掙錢。數(shù)據(jù)顯示，董宇輝粉絲中，31-40歲的粉絲占比超50%。前段時(shí)間，點(diǎn)金手創(chuàng)始人兼CEO豐年分析，董宇輝的粉絲可以大致分為都市銀發(fā)族和縣城貴婦。這兩個(gè)群體不僅購(gòu)買力強(qiáng)勁，而且往往是家庭決策的關(guān)鍵人物。盡管這種說法遭到董宇輝抨擊，但現(xiàn)階段，董宇輝粉絲確實(shí)以女性為主。新抖數(shù)據(jù)顯示，董宇輝粉絲中，女性占比65%，新一線城市粉絲占比最多，達(dá)24%，其次是三線城市占比21%。

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