宗馥莉交出首份成績單業(yè)績重回700億區(qū)間

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2024-11-10 09:30:01 界面新聞

11月7日，杭州娃哈哈集團在浙江紹興舉辦2024年全國銷售工作總結(jié)表彰大會。會上，娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗馥莉表示，公司成功恢復(fù)了十年前的業(yè)績規(guī)模。今年，娃哈哈對表現(xiàn)突出的經(jīng)銷商發(fā)放近億元獎勵，銷售人員整體收入增長30%。

次日，有知情人士透露，娃哈哈今年的業(yè)績預(yù)估回到700億區(qū)間，意味著與上一年相比暴增約200億元。此前，娃哈哈在2023年的年度表彰大會上披露，2023年的業(yè)績約為500億元，這一成績較2022年的512億元和2021年的519億元有所下滑。而農(nóng)夫山泉和康師傅飲品在2023年的營業(yè)額分別為426億元和509億元。

娃哈哈的業(yè)績巔峰出現(xiàn)在2013年，當(dāng)年營收達到782.79億元。隨后幾年，公司在業(yè)績上經(jīng)歷了波動，直到2021年才重新回到500億以上。2024年2月，宗馥莉正式接替父親成為公司掌門人，這次商業(yè)繼承引發(fā)了廣泛關(guān)注，也帶來了產(chǎn)品熱銷的局面。

社交媒體上流傳的一封內(nèi)部信顯示，娃哈哈希望所有銷售人員抓住機遇，打好銷售戰(zhàn)役。信中提到，公司已經(jīng)出臺最大力度的保證金獎勵政策，并開展促銷活動，動員全員力量組建終端鋪貨突擊項目組，以實現(xiàn)新的銷售突破。據(jù)一位員工透露，北京市場的銷售目標(biāo)在6月份就已經(jīng)提前達成，銷量大幅增長。

根據(jù)怡寶的招股說明書，2023年中國包裝飲用水市場前五大公司的資料中，娃哈哈包裝飲用水的零售總額為120億元，排名第四。如果按照今年的表現(xiàn)，娃哈哈很可能將反超百歲山成為第三大包裝飲用水公司。

盡管宗馥莉接手娃哈哈并非一帆風(fēng)順，但她仍面臨諸多挑戰(zhàn)。她需要在保持純凈水市場份額的同時，推出更多新品。目前，娃哈哈的產(chǎn)品矩陣涵蓋了多種飲料類型，但主要依靠“老四樣”支撐銷售。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，娃哈哈加快了推新品的速度，并在北京市場投放冷柜以加強渠道建設(shè)。此外，娃哈哈還在電商平臺加大了投放服務(wù)，組織抖音、小紅書達人投放等活動，希望通過這些措施打造線上爆款產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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