冰箱貼爆火有公司今年能賣3000萬元文創(chuàng)產(chǎn)品成“C位”

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2024-11-10 10:12:00 博覽新聞

今年，文創(chuàng)冰箱貼成為了熱門商品。各大博物館和景區(qū)紛紛推出各種冰箱貼產(chǎn)品，其中中國國家博物館以館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的“鳳冠冰箱貼”尤為受歡迎，自開售至今3個半月時間，共售出14.5萬個，成為近20年來國博文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售冠軍。

文創(chuàng)企業(yè)北京陽光制造廣告設計有限公司近期正忙著為即將到來的蛇年春節(jié)和寒假設計新品。今年年初，該公司接到山西應縣木塔景區(qū)的邀請，為其設計冰箱貼。團隊實地考察后，被這座建于1056年的純木結構古塔深深震撼，決定全力以赴做好產(chǎn)品。他們從應縣木塔內(nèi)外懸掛的52塊牌匾中精選出8塊，結合八角形塔身設計了一款可以旋轉的冰箱貼。這款冰箱貼的設計用時一周，修改多次，最終打樣花了大約一個月時間。

李廣付表示，設計冰箱貼需要深入淺出地體現(xiàn)文化內(nèi)涵，既要吸引眼球又要讓游客在短時間內(nèi)理解其創(chuàng)意。通常情況下，他們會提供3-4個方案供景區(qū)選擇，但博物館等單位對設計方案要求嚴格，可能20個方案中僅有1、2個能通過。目前公司最受歡迎的產(chǎn)品是一款天壇飄雪AR冰箱貼，該產(chǎn)品增加了科技互動屬性，銷量已接近7000個。

景區(qū)文創(chuàng)冰箱貼的成本因材質和工藝不同而有所差異。據(jù)格物合一（北京）文化傳播有限責任公司創(chuàng)始人羅琪介紹，亞克力材質成本較低，鋅合金等金屬材質成本較高，加上流沙、夜光等工藝后，一個冰箱貼的成本可能超過80元。隨著冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，供應商不斷迭代升級產(chǎn)品，每月上架的新品數(shù)量也大幅增加。

例如，格物合一團隊捕捉到銀杏葉觀賞期的熱點，推出了大覺寺銀杏主題流沙冰箱貼。此外，他們還嘗試了多種玩法，如先農(nóng)壇冰箱貼盲盒系列和白塔寺元代石獅冰箱貼，后者兼具開瓶器功能。這些創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，也推動了銷售額的增長。

文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展背后是博物館和景區(qū)思路的轉變。近年來，“文博熱”促使博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品拉近與大眾尤其是年輕人的距離。游客對旅游紀念品的需求也在變化，不再滿足于簡單的復制拼貼。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能有效拉動二次消費，還能提升景點的傳播度。因此，創(chuàng)意設計變得尤為重要，避免粗制濫造和同質化，必要時采取限量發(fā)售等營銷手段，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好地“走出去”。

(責任編輯：張蕾)

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