有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，國內(nèi)微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，每兩位網(wǎng)民中就有一位是微短劇用戶。

作為超新星文娛產(chǎn)品，微短劇的影響力已然超越網(wǎng)文小說、有聲小說、影視劇等深耕市場多年的文娛作品，甚至成為當(dāng)前第一個完成商業(yè)閉環(huán)的成功產(chǎn)品。

從小紅書網(wǎng)友分享的家中老人為看微短劇月均充值600元的案例，到業(yè)內(nèi)人士提及的市場上一部短劇平均收益在400萬元左右的行業(yè)情況，再到具體按集收費(fèi)和會員制收費(fèi)下用戶的不同花費(fèi)，微短劇的商業(yè)價值可見一斑。

然而，與此形成鮮明對比的是，許多用戶愿意為短劇買單，卻對視頻平臺會員興致缺缺。這一現(xiàn)象背后究竟隱藏著怎樣的原因？值得我們深入思考。

勾人、便宜、電子陷阱

“一開始我也實(shí)在想不通，我媽節(jié)衣縮食一輩子，看個一年88塊錢的有線電視都嫌貴，怎么舍得一個月花900多看短劇。”網(wǎng)友噠噠告訴骨朵，她母親一開始根本沒意識到短劇竟然這么貴。

“我媽媽說她根本不知道花了這么多，以為只需要0.5元、0.8元，誰知道一集一集看下來竟然需要近千元?！眹}噠算了一筆賬，如果她每個月都拿900元看短劇，一年就要花費(fèi)上萬元，這筆錢就算是把騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻這幾個平臺的會員全買了，起碼能享受10年的會員服務(wù)。

骨朵發(fā)現(xiàn)，像噠噠母親一樣被短劇硬控的老年人不在少數(shù)，近段時間許多小紅書、抖音用戶紛紛發(fā)文，稱自己家中的老人買起短劇來，比買菜還痛快。一位名叫曉妹媽媽的博主也在社交平臺分享了她的經(jīng)歷，她的母親迷上了一部名為《保潔老媽無極歸來》的短劇，這讓她大為驚訝。

曉妹媽媽回憶說，小時候母親最愛看的是《渴望》《編輯部的故事》等充滿生活氣息的樸實(shí)劇集，如今卻對這類“霸總愛上保潔阿姨”等看似荒誕的劇情著迷不已，令她十分無奈。與曉妹媽媽的母親一樣，噠噠的母親在年輕時也喜歡看長劇集，但是在接觸了短劇后直接反水，拋棄了長視頻內(nèi)容。

“我媽跟我說她羨慕《保潔老媽無極歸來》中的女主角，在45歲還能和27歲的小奶狗迅速陷入熱戀?！眹}噠后來在和母親的聊天中了解到，她選擇看短劇是因為短劇為她造了一個戀愛夢?！八X得‘保潔阿姨’‘賣盒飯大媽’這種很普通的人物，都能獲得意想不到的幸福，嫁給高富帥，很上頭?！?/p>

同樣為短劇著迷的，還有外賣員小馬哥。和兩個中老年婦女看短劇是追求情感慰藉和夢幻愛情不同，他看短劇純粹為了看復(fù)仇、打臉帶來的爽感?！翱粗鹘且婚_始被人欺負(fù)，然后憑借自己的本事一步步逆襲，把那些曾經(jīng)看不起他的人都踩在腳下，我就感覺心里特別爽?！?/p>

他告訴骨朵，因為晚上跑外賣經(jīng)常容易困，在等單的時候自己會刷短視頻提神，刷到一部名為《女總裁的極品外賣員》后就一發(fā)不可收拾地開始每天買短劇看了?！拔乙粋€月工資也就六七千塊，光在短劇中的花費(fèi)就得好幾百?！?/p>

小馬哥說他也知道這些短劇的情節(jié)都差不多，比如后來又看到過的《神瞳外賣員闖花都》《神奇外賣員》等，但是每次一到男主角被誣陷需要絕地反擊找出真相、懲罰壞人的時候，他就會熱血沸騰地直接充錢解鎖下一集了。

而在視頻平臺上，小馬哥單片付費(fèi)過幾部網(wǎng)大，但并沒有購買過任何一家長視頻的會員?！捌綍r空閑時間本身就不多，一個半小時的網(wǎng)大很少一次看完。”對他來說，碎片化又充滿鉤子的短劇，更符合自己的生活規(guī)律和觀看習(xí)慣。

“短劇雖然一晚上也能花幾十，但是如果一次就花298、198買會員，感覺金額一下就被提升了?！眹}噠和小馬哥一樣，也因為視頻平臺的會員單價比短劇高，所以難以接受。但仔細(xì)一盤算，其實(shí)視頻平臺能夠觀看的內(nèi)容更多、周期更久。而短劇看似便宜大碗，但實(shí)際上是小刀拉肉。

即時、便捷，獵奇、大膽

只花了52元看了一部短劇的巖巖告訴骨朵，短劇的支付比視頻平臺的支付流程要更簡單?！岸虅】梢栽谟^看界面直接用微信支付，比起視頻平臺的掃碼支付方便太多了?！?/p>

骨朵了解到，許多購買視頻平臺會員的用戶，大部分使用的設(shè)備都是PC、投影或電視等中大屏幕。短劇用戶則全部在手機(jī)觀看，甚至許多在微信小程序、支付寶小程序、抖音、快手觀看的用戶還可以直接在軟件內(nèi)支付。而那些在不同APP觀看短劇的用戶，也只是需要跳轉(zhuǎn)支付界面，就能輕松付款

因為平時也有觀看長劇的習(xí)慣，巖巖投入短劇懷抱的原因之一還有視頻平臺的各種付費(fèi)機(jī)制，而短劇只需要看到哪買到哪?！癡IP后面還有SVIP，SVIP還有大禮包和解鎖不同的集數(shù)?！焙脦状螏r巖花十幾、二十幾元買完后面的集數(shù)之后發(fā)現(xiàn)，前面普通會員的內(nèi)容竟然是最好看的。

“短劇就不一樣了，我花1塊錢就能馬上看到反轉(zhuǎn)，而且是能夠滿足我幻想的劇情，甚至是我不敢幻想的劇情。”對巖巖來說，不論是《絕命逆襲之大小姐的詛咒》這種有錢不能亂花、買錯雞蛋就會嘎的奇葩設(shè)定，還是《被偷聽心聲后豪門全家追著我寵》的新穎設(shè)定，都能夠在短時間內(nèi)給予她強(qiáng)烈的情感沖擊和滿足感。

短劇精準(zhǔn)地抓住了像巖巖這樣用戶的心理需求。與視頻平臺復(fù)雜的付費(fèi)機(jī)制相比，短劇的“所見即所付、所付即所得”模式，更符合當(dāng)下快節(jié)奏生活中人們對于即時娛樂的追求。這也反映出短劇行業(yè)在不斷適應(yīng)市場需求，為用戶提供更加個性化、高效的娛樂體驗。

骨朵發(fā)現(xiàn)，像噠噠母親這樣的中老年用戶和小馬哥這樣空閑時間較少的男性用戶，本身也沒有養(yǎng)成在長視頻平臺購買會員的習(xí)慣?！拔覌屢恢辈幻靼诪槭裁丛陔娨暽峡磩∫ㄥX，她并不在意是否有廣告這件事，看了幾十年電視機(jī)，她早就習(xí)慣了看廣告?！?/p>

和巖巖一樣有長視頻平臺消費(fèi)習(xí)慣的板栗告訴骨朵，她也經(jīng)常會刷到各種霸總虐戀、真假總裁夫人之類非常套路化的內(nèi)容?！岸虅‰m然沒有邏輯，但刺激性很強(qiáng)，明明覺得很智障還是忍不住看下去?！?/p>

在板栗看來，短劇這種內(nèi)容形式具有很多先天優(yōu)勢，比如節(jié)奏快、審查松、制作快。“他們能夠快速地拍出這種很下沉、很狗血，長劇集和電影都沒有辦法拍的東西。制片方賺到了錢，我們看得也很高興?！?/p>

對板栗來說，短視頻的發(fā)達(dá)確實(shí)降低了她對長劇和電影的興趣?！岸虅《己芨遗?，也能夠緊跟當(dāng)下的時事，而且一分鐘左右就能有一個劇情點(diǎn)。從長線來看其實(shí)就男女主打臉、復(fù)仇反派，或男女主有誤會解除誤會并相戀，但整個過程卻十分拉扯?！?/p>

憑借狗血、獵奇、便捷、即時的特點(diǎn)，短劇這個超新星在短短兩年的時間里，就完成了長視頻平臺幻想多年的單片一口價和單集付費(fèi)的夢想，這一現(xiàn)象背后反映出的是娛樂消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。然而，這并不意味著短劇可以高枕無憂，內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊、審查機(jī)制的不完善等問題仍需解決。

只是就當(dāng)下而言，短劇付費(fèi)的風(fēng)還能吹上一陣子，而這陣風(fēng)是長視頻平臺夢寐以求卻很難得到的東西。