茅臺向高品質(zhì)生活邁進打造特色文化IP鏈接消費群體

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2024-11-11 10:42:32 千龍網(wǎng)

茅臺向高品質(zhì)生活邁進

當(dāng)前，全國都在講述萬物互聯(lián)的重要性。在白酒消費領(lǐng)域，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還更加重視品牌帶來的情緒價值和生活體驗。

茅臺正朝著從賣酒向賣生活方式的方向轉(zhuǎn)型。集團高層認為，這一轉(zhuǎn)變是大勢所趨。他們強調(diào)要以消費者為核心，提升終端維護能力，采用新思維、新理念、新形式滿足消費者需求。茅臺持續(xù)打造“茅臺酒節(jié)”、“紅纓子高粱豐收季”和“茅友嘉年華”三大特色文化IP，并在今年7月提出主動向“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型，通過新的消費場景拓展新群體。同時，茅臺與經(jīng)銷商共同傳播品牌文化和價值觀，發(fā)布了《茅臺玖章》，為高質(zhì)量發(fā)展提供具體指導(dǎo)。茅臺向高品質(zhì)生活邁進。

茅臺圍繞“順天敬人明理厚德”的核心價值觀，加快打造三大特色文化IP。8月，位于赤水河畔的大坪茅臺有機高粱基地迎來豐收季，展示了茅臺對農(nóng)耕文化的傳承與贊頌。自2004年起，每年重陽節(jié)期間，茅臺都會舉行茅臺酒節(jié)，展示對傳統(tǒng)釀造工藝的堅持。此外，“茅友嘉年華”活動也在多地舉辦，將茅臺文化與當(dāng)?shù)匚幕诤稀?/p>

茅臺集團領(lǐng)導(dǎo)多次表示，經(jīng)銷商是茅臺的重要支撐。今年5月，張德芹履新后深入了解市場情況，鼓勵經(jīng)銷商和銷售團隊。盡管白酒消費有明顯的淡旺季之分，但近期飛天茅臺終端市場價格回暖，反映出市場對茅臺的信心。貴州茅臺第三季度財報顯示，前三季度實現(xiàn)營收1207.76億元，同比增長16.95%，凈利潤608.28億元，同比增長15.04%。這些成績?yōu)槿昴繕?biāo)奠定了基礎(chǔ)，也為行業(yè)增添了信心。

茅臺酒節(jié)期間發(fā)布的《茅臺玖章》為企業(yè)如何在堅守傳統(tǒng)和創(chuàng)新中呵護質(zhì)量、構(gòu)建和諧共進的發(fā)展共同體提供了指引。這本手冊將推動茅臺文化全方位融入企業(yè)治理、市場營銷等各方面，提升茅臺文化的影響力。茅臺還將國際化愿景寫入《茅臺玖章》，致力于成為全球食品飲料行業(yè)的佼佼者。未來，茅臺將以文化為載體，擴大海外交流，助推白酒走向世界。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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