農(nóng)夫山泉降價紅綠瓶促銷搶市場

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2024-11-13 15:22:03 新浪財經(jīng)

農(nóng)夫山泉降價

近日，有消息稱農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在公司內(nèi)部要求包裝水部門立下“軍令狀”，如果不能通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場份額，整個包裝水部門將面臨嚴(yán)重后果。這一舉措讓消費(fèi)者直觀感受到農(nóng)夫山泉降價了。在各大線上及線下渠道，散售1元1瓶以及9.9元12連包（550毫升*12瓶）的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水隨處可見。此外，不同規(guī)格的農(nóng)夫山泉紅瓶天然水也有不同程度的促銷優(yōu)惠。

隨著農(nóng)夫山泉主動引爆價格戰(zhàn)，各大水品牌似乎又集體回到了“1元時代”。行業(yè)人士表示，當(dāng)瓶裝水的零售價僅為1元時，經(jīng)銷商和零售商的利潤空間會大幅壓縮。一些超市店主坦言，綠瓶農(nóng)夫山泉賣不起價，不會拿貨，反而會影響紅瓶的銷售，拉低利潤。專家也指出，農(nóng)夫山泉主動發(fā)起價格戰(zhàn)，使行業(yè)進(jìn)入無序競爭階段，中小品牌被迫出局。

在廣州的一家大型連鎖超市門店，多款規(guī)格的農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品都在進(jìn)行降價促銷。在線上渠道，農(nóng)夫山泉降價的現(xiàn)象同樣普遍。多家線下便利店和超市的工作人員表示，農(nóng)夫山泉的促銷期大概從10月開始，并將持續(xù)到11月底。至于下個月是否仍有優(yōu)惠，還需等待通知。

值得注意的是，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水也進(jìn)行了大規(guī)模讓利促銷。在線上和線下不少渠道，550毫升*12瓶規(guī)格的綠瓶純凈水售價為9.9元，這意味著一瓶價格僅為0.825元。實際上，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水于今年4月下旬上市，被視為農(nóng)夫山泉?dú)⑷胪薰?、怡寶純凈水腹地的重要產(chǎn)品。為了提高終端對綠瓶水的認(rèn)知度，農(nóng)夫山泉將紅瓶水的部分資源轉(zhuǎn)移到新品上，如批發(fā)部銷售時買10件紅瓶水會送2件綠瓶水，在最新品牌廣告中也是紅瓶和綠瓶一起出現(xiàn)。

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