狂賣(mài)百億 東鵬特飲被“捧上神壇” 從模仿者到品類王者(2)
2016年，紅牛陷入商標(biāo)糾紛，東鵬特飲抓住機(jī)會(huì)，推出數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，如掃碼領(lǐng)紅包等活動(dòng)，積累了大量用戶數(shù)據(jù)。同時(shí)，東鵬特飲開(kāi)始全國(guó)化、多品類發(fā)展，推出了500ml大金瓶和其他新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求。2017年至2019年間，東鵬飲料的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，“東鵬特飲”依然是主要收入來(lái)源。
盡管東鵬特飲取得了顯著成就，但仍面臨一些問(wèn)題。功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品牌不斷涌現(xiàn)。近期，東鵬特飲因含糖量高而受到質(zhì)疑，社交媒體上出現(xiàn)了不少負(fù)面評(píng)論。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，東鵬特飲正在努力尋找第二增長(zhǎng)曲線，但目前尚未取得明顯突破。此外，公司內(nèi)部也出現(xiàn)了一些大股東減持的情況。
東鵬飲料需要改變跟隨戰(zhàn)略，尋求多品類發(fā)展，構(gòu)建更高的護(hù)城河，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
狂賣(mài)百億 東鵬特飲被“捧上神壇”！
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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