90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅中老年付費率高引發(fā)關(guān)注

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2024-11-13 16:30:44 太平洋電腦網(wǎng)

90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅

老年短劇的興起再次引起了對中老年消費的關(guān)注。上一次引起廣泛關(guān)注的是抖音博主“秀才”和“一笑傾城”的走紅，他們吸引了大量中老年人的消費。在某場直播PK中，“一笑傾城”的直播間收到了900多個嘉年華禮物，每個價值3000元人民幣，這表明中老年人確實愿意為內(nèi)容付費。90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅！

銀發(fā)經(jīng)濟并非新概念，但近期中老年短劇的流量表現(xiàn)令人矚目。西南財經(jīng)大學《中國家庭財富變動趨勢2024Q1》調(diào)查顯示，在消費預期增速下降的過程中，青年群體的消費增速下降幅度大于中年群體。因此，挖掘中老年市場成為一種相對低風險的選擇。

然而，這種趨勢也引發(fā)了監(jiān)管關(guān)注。一份由廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司簽發(fā)的管理提示指出，雖然中老年題材微短劇滿足了該群體的情感需求，但部分作品存在制造沖突、設(shè)計狗血情節(jié)的問題，引發(fā)輿論擔憂。該提示提出了三點管理要求，包括避免模式化創(chuàng)作傾向、減少價值觀撕裂和邊緣化中老年人形象。

目前，一些爆款中老年短劇如《閃婚老伴是豪門》和《保潔老媽無極歸來》疑似被下架。盡管如此，同類型的作品仍在平臺上可見，只是角色設(shè)定有所調(diào)整。這些劇情雖然被年輕人批評為離譜，但實際上與年輕人喜愛的霸總短劇并無本質(zhì)區(qū)別。

中老年群體的高付費率是這些短劇火爆的根本原因。早在2021年就有報告顯示，60后追星群體每月平均花費超過5000元的比例最高。例如，《閃婚老伴是豪門》的小程序充值金額高達2640萬元，利潤超過300萬元。

盡管當前短劇熱搜榜上仍以年輕向的“霸道總裁愛上我”題材為主，制作公司并未放棄中老年題材。聽花島表示，未來幾年夕陽紅題材短劇將占其所有短劇作品的50%以上。中老年人通過網(wǎng)盤資源和剪輯賬號等方式免費觀看全集，影響了年輕人的付費意愿。因此，短劇制作公司更應專注于滿足核心付費用戶——中老年群體的需求。

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