鵝絨賣到1386元/公斤，商家懵圈卻不敢漲價(jià) 暖冬沖擊羽絨服市場(chǎng)(2)

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2024-11-14 09:52:00 濟(jì)寧新聞網(wǎng)

國(guó)家對(duì)羽絨制品標(biāo)準(zhǔn)的更新也提升了羽絨制品品質(zhì)，增加了成本。少數(shù)商家因羽絨漲價(jià)而受益，如羽絨服翻新商家接單量猛增。上市公司華英農(nóng)業(yè)和益客食品也因羽絨漲價(jià)而業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

然而，國(guó)慶后傳統(tǒng)訂貨高峰仍未到來(lái)。平湖羽絨城的商戶老板李英無(wú)奈嘆息，直到11月初鄭州的最高氣溫仍在15度以上。往年國(guó)慶過(guò)后店鋪人擠人，但今年老客戶還未到。線上直播銷售的阿杰也表示，今年行情更差，整體流量和銷量比去年同期減少了30%至40%。

羽絨原材料成本上升疊加氣候影響，直接沖擊了產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)表現(xiàn)。多位商戶老板表示不敢備太多貨，主要考慮處理庫(kù)存。陳杰解釋說(shuō)，去年前期行情不好，但11月份冷空氣導(dǎo)致市場(chǎng)需求爆發(fā)，商戶加足馬力生產(chǎn)補(bǔ)貨，結(jié)果下游市場(chǎng)需求減少，最終導(dǎo)致羽絨服滯銷。

張峰倉(cāng)庫(kù)里積壓了近千件存貨，今年新款備貨量只有去年三分之一。羽絨原材料大幅漲價(jià)是另一個(gè)原因。李英表示，高價(jià)羽絨勸退了不少商家，因?yàn)槌梢露藵q價(jià)太高難以銷售。今年羽絨服行情的典型特征是利潤(rùn)低，只能壓縮利潤(rùn)。

盡管目前中國(guó)服裝城滿租，但陳杰擔(dān)心市場(chǎng)不好，商戶生意難做，服裝城也難以持續(xù)發(fā)展。沈威廉觀察到電商平臺(tái)上一些羽絨服設(shè)計(jì)師品牌消失，還在堅(jiān)持的品牌銷量也有大幅下降。

中小商家調(diào)整策略，頭部玩家則主打高端牌。張峰和阿杰改變經(jīng)營(yíng)策略，從靠便宜普通款走量轉(zhuǎn)向高單價(jià)品質(zhì)款提高利潤(rùn)。楊嘉指出，成本壓力下，平價(jià)羽絨服品牌會(huì)更艱難，而中高端品牌溢價(jià)高，調(diào)價(jià)后購(gòu)買門檻提高。高端羽絨服在“雙11”期間表現(xiàn)出色，波司登售價(jià)超2000元的極寒鵝絨服成交超2萬(wàn)件。

胡晨擔(dān)心“雙11”羽絨服銷售情況好會(huì)導(dǎo)致后續(xù)補(bǔ)單增多，價(jià)格再度上漲。他還指出，市場(chǎng)上假貨橫行，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需謹(jǐn)慎。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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