五糧液半月二發(fā)致消費者告知書電商平臺假酒問題引關(guān)注

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2024-11-14 13:15:05 新浪財經(jīng)

五糧液半月二發(fā)致消費者告知書

宜賓五糧液股份有限公司在半個月內(nèi)兩次發(fā)布《致五糧液消費者的告知書》，指出電商平臺存在假酒問題。11月13日，公司發(fā)布了第二份告知書，根據(jù)活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本月對消費者在線上平臺購買的148瓶五糧液產(chǎn)品進行了免費鑒定，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有18瓶為假冒產(chǎn)品，占鑒定總數(shù)的12%。五糧液半月二發(fā)致消費者告知書！

根據(jù)消費者提供的購買憑證，五糧液發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺“百億補貼”頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪。這些售假店鋪均非五糧液公布銷售渠道中的店鋪。五糧液工作人員建議消費者謹慎購買，并表示一個電商平臺上沒有該公司認可的店鋪。

11月2日，五糧液在官網(wǎng)發(fā)布《致消費者告知書》，提示消費者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產(chǎn)品時務(wù)必索要發(fā)票等憑證。此前一天，五糧液公布了10多個電商銷售渠道，包括淘寶、京東、天貓、抖音等10個平臺的50多家店鋪。

某電商平臺百億補貼的五糧液仍在銷售，6瓶裝普五八代售價為5349元/瓶，折合891.5元/瓶。商品下方的小字提示，該平臺累計銷售11.01億元五糧液普五第八代?？头Q，該店銷售的所有商品100%正品保證，支持官方所有渠道的一切驗貨方式，假一賠十。相比之下，五糧液官方旗艦店普五第八代折合1039元/瓶，遠高于百億補貼價格。實際上，五糧液普五第八代官方建議零售價為1499元/瓶，而市場參考價為1050元/瓶。

白酒行業(yè)獨立評論人肖竹青曾公開表示，白酒行業(yè)庫存大、價格倒掛，電商平臺成低價套現(xiàn)渠道，影響傳統(tǒng)渠道價格，五糧液不滿個別平臺未經(jīng)授權(quán)低價銷售。

這并非五糧液首次公開電商平臺上的假酒現(xiàn)象。今年3月，五糧液曾公開控訴某電商平臺的多家店鋪售假，并聲明公司未授權(quán)該平臺的任何店鋪使用“五糧液”品牌。五糧液2024半年報顯示，線上渠道營收達到28.40億元，僅占公司總營收471.11億元的6%左右。對比2023年年報，線上營收為41.66億元，占總營收764.47億元的5%左右。由此可見，線上渠道在公司整體營收中的占比相對較小。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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