五糧液半月二發(fā)致消費者告知書
宜賓五糧液股份有限公司在半個月內(nèi)兩次發(fā)布《致五糧液消費者的告知書》,指出電商平臺存在假酒問題。11月13日,公司發(fā)布了第二份告知書,根據(jù)活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計,本月對消費者在線上平臺購買的148瓶五糧液產(chǎn)品進行了免費鑒定,結(jié)果發(fā)現(xiàn)有18瓶為假冒產(chǎn)品,占鑒定總數(shù)的12%。五糧液半月二發(fā)致消費者告知書!
根據(jù)消費者提供的購買憑證,五糧液發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺“百億補貼”頻道中的店鋪,占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%,其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪。這些售假店鋪均非五糧液公布銷售渠道中的店鋪。五糧液工作人員建議消費者謹慎購買,并表示一個電商平臺上沒有該公司認可的店鋪。
11月2日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布《致消費者告知書》,提示消費者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買,在購買五糧液產(chǎn)品時務(wù)必索要發(fā)票等憑證。此前一天,五糧液公布了10多個電商銷售渠道,包括淘寶、京東、天貓、抖音等10個平臺的50多家店鋪。
某電商平臺百億補貼的五糧液仍在銷售,6瓶裝普五八代售價為5349元/瓶,折合891.5元/瓶。商品下方的小字提示,該平臺累計銷售11.01億元五糧液普五第八代??头Q,該店銷售的所有商品100%正品保證,支持官方所有渠道的一切驗貨方式,假一賠十。相比之下,五糧液官方旗艦店普五第八代折合1039元/瓶,遠高于百億補貼價格。實際上,五糧液普五第八代官方建議零售價為1499元/瓶,而市場參考價為1050元/瓶。
白酒行業(yè)獨立評論人肖竹青曾公開表示,白酒行業(yè)庫存大、價格倒掛,電商平臺成低價套現(xiàn)渠道,影響傳統(tǒng)渠道價格,五糧液不滿個別平臺未經(jīng)授權(quán)低價銷售。
這并非五糧液首次公開電商平臺上的假酒現(xiàn)象。今年3月,五糧液曾公開控訴某電商平臺的多家店鋪售假,并聲明公司未授權(quán)該平臺的任何店鋪使用“五糧液”品牌。五糧液2024半年報顯示,線上渠道營收達到28.40億元,僅占公司總營收471.11億元的6%左右。對比2023年年報,線上營收為41.66億元,占總營收764.47億元的5%左右。由此可見,線上渠道在公司整體營收中的占比相對較小。
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