中國電視橫掃日本市場本地人也不忠于日本品牌了性價比成關鍵

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2024-11-14 16:00:06 中關村在線

近年來，中國電視品牌在日本市場的崛起成為顯著趨勢。日本消費者在購買電視機時，不再首選日本企業(yè)品牌，而是越來越傾向于選擇海信集團等中國企業(yè)的品牌。

在東京繁華的商業(yè)區(qū)，如千代田區(qū)的比酷相機有樂町店，海信的平板電視被擺放在顯眼位置。以55英寸電視為例，海信的部分產(chǎn)品價格低于10萬日元（約合人民幣4681元），而索尼和松下等日本品牌的價格約為20萬日元。銷售人員表示，越來越多的消費者，特別是年輕人，在通過網(wǎng)絡調(diào)查性能和價格后，更傾向于購買中國產(chǎn)品。

據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月，中國電視品牌在日本市場的占有率高達49.9%。其中，收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。中國大型電視制造商TCL科技集團占9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。從單月來看，自7月以來，中國品牌的份額一直超過50%。

中國電視品牌在日本市場迅速崛起的原因主要在于近年來電視技術的差異化變得困難。盡管過去在顯像管切換到液晶屏、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時期，消費者能夠明顯感受到電視大小和畫質(zhì)的差異，但近年來，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點，卻并未出現(xiàn)改變觀看體驗的革命性變化。隨著智能手機觀看視頻內(nèi)容的普及，消費者對大屏幕和畫質(zhì)的追求也有所減弱，性價比成為消費者購買電視時的重要因素。

在這種環(huán)境下，中國電視品牌憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本競爭優(yōu)勢推進競爭。例如，在Mini LED液晶電視領域，中日企業(yè)都在開發(fā)并銷售相關產(chǎn)品。然而，索尼和松下將其定位為高端液晶產(chǎn)品，而海信則追求兼顧性能和價格的適中，滿足日本消費者的需求。海信日本公司的統(tǒng)計顯示，2024年在日本的電視機銷量按金額計算，預計比2020年增長34%，其中Mini LED電視的銷量和金額都實現(xiàn)了大幅增長。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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