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超級(jí)主播祛魅 行業(yè)信任危機(jī)蔓延(2)

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2024-11-15 10:05:14  界面新聞

去年開始，一些母嬰品牌也開始在抖音上做更多投入，通過店播和中小主播來增加銷量。瑞銀投資銀行中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究主管方錦聰認(rèn)為，未來兩到三年，直播電商市場(chǎng)將趨于穩(wěn)定。現(xiàn)階段，愿意走進(jìn)直播間的商家數(shù)量減少，預(yù)算受限的品牌不再愿意花錢投放大量庫(kù)存，而是選擇保證少量銷售以確保盈利。

同時(shí)，主播身后的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)也在進(jìn)行“去頭部化”的實(shí)驗(yàn)。謙尋低調(diào)試水了新的賬號(hào)“蜜蜂驚喜社”，并已躋身淘寶直播頭部。東方甄選則堅(jiān)守產(chǎn)品路線，避免依賴頭部IP的風(fēng)險(xiǎn)。

隨著消費(fèi)者逐漸理性消費(fèi)，貨架電商的搜索邏輯重新奏效。直播電商的增長(zhǎng)速度放緩，平臺(tái)開始調(diào)整策略，弱化最低價(jià)的比拼，強(qiáng)調(diào)用戶能夠買到好價(jià)好貨。熱鬧數(shù)年后，大眾對(duì)頭部主播的祛魅讓行業(yè)回到新的起跑線，競(jìng)爭(zhēng)重新開始。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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