雪佛蘭缺席廣州車展銷量下滑調(diào)整策略

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2024-11-15 20:51:18 汽車門

第二十二屆廣州國際汽車展覽會(huì)將于2024年11月15日至24日在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉辦。作為國內(nèi)四大主流車展之一，本次車展吸引了超過90家車企參展，展車總數(shù)達(dá)千余臺(tái)。與去年相比，今年有包括勞斯萊斯、捷尼賽思、捷豹路虎、極星和雪佛蘭在內(nèi)的12個(gè)品牌宣布缺席。

勞斯萊斯作為超豪華汽車品牌，缺席2024廣州車展可能是因?yàn)橄M(fèi)市場萎靡。近期勞斯萊斯銷量下滑嚴(yán)重，9月份僅售出45輛，不及去年同期的三分之一。市場的極速變化使勞斯萊斯不得不重新選擇更為精準(zhǔn)和高效的方式來展示品牌魅力。此外，勞斯萊斯動(dòng)輒500萬以上的售價(jià)讓不少消費(fèi)者望而卻步，參展對于銷量提升作用有限。

捷豹路虎首次缺席廣州車展，背后因素可能與虧損嚴(yán)重和銷量慘淡有關(guān)。近年來，汽車市場競爭激烈，尤其是在豪華車領(lǐng)域，眾多品牌紛紛推出新款車型和優(yōu)惠政策。捷豹路虎在市場份額爭奪中面臨較大壓力，導(dǎo)致銷量下滑。產(chǎn)品更新速度較慢、智能化配置不夠突出等問題也影響了其市場競爭力。為了控制成本，捷豹路虎減少了在車展等活動(dòng)上的投入，并進(jìn)行了內(nèi)部調(diào)整以適應(yīng)市場需求。

捷尼賽思缺席廣州車展或許與市場策略調(diào)整有關(guān)。今年前三季度在華銷量僅888輛，表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。因此，捷尼賽思調(diào)整營銷策略，減少大型車展的投入以節(jié)省開支。同時(shí)，也可能將資源集中在更具針對性的推廣活動(dòng)上，提高品牌知名度和市場份額。

雪佛蘭缺席廣州車展主要是由于市場調(diào)整需要。2024年1-9月，雪佛蘭在華銷量僅有36531輛，同比下降72.35%。斷崖式下跌使得雪佛蘭不得不放棄一些大型車展的投入，將資源更多集中在其他方面。此外，雪佛蘭計(jì)劃基于通用汽車奧特能智電平臺(tái)推出首款純電車型，并基于上汽通用的PHEV插電混動(dòng)技術(shù)和HEV強(qiáng)混節(jié)能技術(shù)推出全新產(chǎn)品，這些戰(zhàn)略調(diào)整使得雪佛蘭在資源分配上做出了取舍。

極星缺席廣州車展源于市場表現(xiàn)不佳。在新能源汽車市場快速發(fā)展的背景下，競爭異常激烈。極星在市場份額、品牌知名度等方面都面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今年1-9月，極星汽車?yán)塾?jì)銷量未能突破1500輛?？紤]到參展所需花費(fèi)與其當(dāng)前銷量，性價(jià)比極低，極星選擇將資金投入到車輛研發(fā)中，以期未來有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

這些品牌的缺席各有原因，但主要還是因?yàn)楦髯缘氖袌霰憩F(xiàn)不佳。盡管一眾車企的缺席留下了不少遺憾，但我們?nèi)云诖@些品牌能夠通過努力在未來取得更好的成績。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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