宗馥莉的持續(xù)戰(zhàn)爭迎接新挑戰(zhàn)

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2024-11-16 15:31:00 金融界

娃哈哈已正式進入宗馥莉時代。近日，杭州娃哈哈精密機械有限公司、杭州娃哈哈樂維食品有限公司及杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任上述公司法定代表人、董事長，由宗馥莉接任董事，祝麗丹擔任新的法定代表人并出任經(jīng)理。此外，宗慶后還卸任了成都娃哈哈昌盛食品有限公司、成都娃哈哈昌盛飲料有限公司以及南京娃哈哈宏振飲用水有限公司等多家公司的職務。

作為新掌門人，宗馥莉交出了接管后的首份成績單，成功恢復了十年前的業(yè)績規(guī)模。然而，權力交接只是開始，面對激烈的市場競爭，如何保持娃哈哈的領先地位是她面臨的主要挑戰(zhàn)。

11月7日，杭州娃哈哈集團在浙江紹興舉辦了2024年全國銷售工作總結表彰大會。宗馥莉在大會上表示，今年成功恢復了十年前的業(yè)績水平。同時，針對表現(xiàn)突出的經(jīng)銷商發(fā)放了近億元獎勵，銷售人員整體收入增長30%。根據(jù)歷年銷售數(shù)據(jù)推測，今年娃哈哈的營收可能超過700億元。

但這一成績并非完全歸功于宗馥莉。事實上，因宗慶后去世引發(fā)的市場懷舊情緒導致銷量短期內大幅上升。例如，今年3月娃哈哈抖音渠道銷售額激增，達到7500萬至1億。不過，這種高增長僅持續(xù)了半個月便迅速回落。

盡管如此，宗馥莉在內部權力斗爭中勝出，成為最終的贏家。隨著她的上臺，娃哈哈管理層也經(jīng)歷了大換血，多位老臣退出董事會，取而代之的是年輕的新面孔。與此同時，宗馥莉的身價飆升，成為中國女首富。

然而，宗馥莉面臨的麻煩并未結束。8月中旬，娃哈哈集團宣布員工需與宏勝飲料集團簽訂新合同，取消原有的“干股分紅”待遇，引發(fā)員工不滿和抗議。宗馥莉在首次職工代表會議上承諾不會取消分紅，但分紅將基于個人崗位績效而非資歷或級別分配。此外，她還面臨著關于“侵占巨額國有資產(chǎn)”的舉報風波。

當前市場環(huán)境下，娃哈哈面臨著巨大的競爭壓力。今年中國飲料市場競爭激烈，特別是在包裝飲用水領域，各大品牌紛紛降價促銷。雖然娃哈哈擁有全面的產(chǎn)品線，但近年來缺乏爆款新品，主要依靠經(jīng)典產(chǎn)品支撐銷售。宗馥莉提出重點突破水、茶，并實施多渠道網(wǎng)絡布局，提高終端陳列形象與占有率，但實現(xiàn)這些目標并不容易。

步入“宗馥莉時代”的娃哈哈正經(jīng)歷一場嚴峻考驗。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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