B站盈利，全靠游戲？游戲成關(guān)鍵引擎

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2024-11-17 18:49:51 澎湃新聞

B站終于盈利了。11月14日，嗶哩嗶哩發(fā)布了今年三季度財(cái)報(bào)，季度營(yíng)收73.1億元，同比增長(zhǎng)26%；毛利從去年同期的25%漲到了34.9%，達(dá)25.5億元。本季度B站首次實(shí)現(xiàn)盈利，調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2.7億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)2.36億元。

董事長(zhǎng)陳睿兌現(xiàn)了此前給出的盈利時(shí)間點(diǎn)。外界對(duì)于B站的盈利并不意外。海豚投研在B站二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后預(yù)測(cè)，三季度在游戲《三國(guó)：謀定天下》以及暑期游戲大戰(zhàn)的廣告高投放下，B站將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。隨后交銀國(guó)際也發(fā)表了研報(bào)，維持B站第三季度盈利預(yù)測(cè)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，B站之所以能在現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)完成歷史任務(wù)，游戲業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。過(guò)去三個(gè)季度，B站的游戲收入分別為9.828億元、10.07億元和18.2億元。盈利的三季度，游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了84%。

B站的建立與崛起離不開(kāi)二次元文化，上市后則與游戲緊密相連。2016年是二次元游戲爆發(fā)的一年，B站在那年拿到了《Fate/Grand Order》的代理權(quán)。這款游戲展現(xiàn)了強(qiáng)大的吸金能力，幫助B站順利上市。然而，2018年游戲版號(hào)停發(fā)打破了B站之前的商業(yè)閉環(huán)，同時(shí)隨著知名度提高，二次元亞文化特性成為發(fā)展桎梏。同年八月，因部分番劇尺度問(wèn)題，B站被下架審查一個(gè)月。

主流化和多元化成為B站必走之路。但多元化帶來(lái)的流量未能迅速轉(zhuǎn)化為收入，尤其是擴(kuò)圈后，推薦算法不完善引發(fā)老用戶抱怨。2020年，B站移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)占比從2018年的71.1%降至40%，次年進(jìn)一步降至26%。全年虧損擴(kuò)大至74.97億元。為了實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，B站加大了游戲投入。自研和代理邏輯不同，前者通過(guò)用戶引流更舒適，后者需從零開(kāi)始。B站代理的游戲渠道服常出現(xiàn)Bug，自研游戲如《斯露德》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》上線后表現(xiàn)不佳。直到《三國(guó)：謀定天下》的出現(xiàn)，其“降肝低氪”策略吸引垂直受眾，加上營(yíng)銷(xiāo)策略，使該游戲上線首月保持在暢銷(xiāo)榜前五。

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