瓶裝水回到1元時(shí)代

近日，食品飲料行業(yè)人士在社交平臺(tái)發(fā)布了一條消息，稱特價(jià)景田純凈水箱裝原價(jià)48元一箱，現(xiàn)在幾毛錢一瓶，560ml×24瓶，新日期，有需要的可以直接聯(lián)系供應(yīng)商拿貨。與此同時(shí)，受“雙11”購(gòu)物節(jié)影響，瓶裝水市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下探，在實(shí)體商超中，多個(gè)品牌500ml規(guī)格的純凈水單瓶售價(jià)已經(jīng)不到1元。在北京房山區(qū)某超市內(nèi)，4L規(guī)格的今麥郎“涼白開(kāi)”僅售5元。線上電商平臺(tái)情況類似，農(nóng)夫山泉、怡寶、景田、娃哈哈等品牌500ml規(guī)格產(chǎn)品的單瓶售價(jià)均不足1元。

從今年4月農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水并大搞促銷開(kāi)始，瓶裝水市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了超過(guò)半年。盡管夏季銷售旺季已過(guò)，但瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并未停止?！半p11”期間，線下超市中的怡寶555ml×12瓶整包純凈水售價(jià)為10元/包，折合單瓶售價(jià)不到0.9元；娃哈哈飲用純凈水596ml×12瓶整箱售價(jià)為15元，折合單瓶售價(jià)為1.25元；農(nóng)夫山泉550ml綠瓶純凈水12瓶整包價(jià)格為13.9元，單瓶?jī)r(jià)格也在1元左右?！半p11”過(guò)后，線上市場(chǎng)瓶裝水價(jià)格依然不高，如農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水24瓶售價(jià)19.7元，百事可樂(lè)純水樂(lè)最低不足10元可以買到15瓶550ml的純凈水。雀巢優(yōu)活、怡寶本優(yōu)、娃哈哈純凈水、恒大冰泉等多個(gè)品牌500ml左右規(guī)格的瓶裝水單瓶售價(jià)均在2元以內(nèi)。

顯然，在經(jīng)歷了前幾年的飲用水高端化風(fēng)潮之后，500ml的瓶裝水整體趨勢(shì)已經(jīng)回歸到1元時(shí)代。本輪瓶裝水低價(jià)戰(zhàn)的起源可以追溯到今年4月農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水。在此之前，怡寶母公司華潤(rùn)飲料正在沖刺港股，娃哈哈加碼終端鋪貨，其他品牌也在擴(kuò)產(chǎn)。包裝飲用水是渠道的生意，但當(dāng)前品牌之間在渠道上難分上下。食品飲料營(yíng)銷專家于潤(rùn)潔表示，飲用水行業(yè)是國(guó)內(nèi)發(fā)展最為成熟的行業(yè)之一，康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、今麥郎等企業(yè)在傳統(tǒng)線下線上渠道以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新零售渠道都擁有較為健全且具備獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的布局。飲用水的利潤(rùn)空間也足以支撐大品牌進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。例如，華潤(rùn)飲料招股書顯示，2023年包裝飲用水產(chǎn)品收入達(dá)124.47億元，毛利率為45.6%。2024年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為85.31億元，毛利率高達(dá)58.8%。