以舊換新國補(bǔ)政策會不會、需不需要繼續(xù)?

自今年第一季度政策推出以來，以舊換新成為行業(yè)關(guān)鍵詞和社會輿論熱點(diǎn)。尤其9月后，國補(bǔ)接力使得市場感受到政策調(diào)控作用。2024年雙十一期間，家電品類銷售規(guī)模位居榜首，國補(bǔ)是關(guān)鍵因素。

用戶煥新需求超出預(yù)期，多地補(bǔ)貼資金消耗情況可印證這一點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至11月8日，已有超過2025.7萬名消費(fèi)者購買了3045.8萬臺家電產(chǎn)品，預(yù)計享受的補(bǔ)貼金額超過260億元，帶動銷售規(guī)模達(dá)1377億元以上。值得注意的是，佛山、余姚等地暫停了國補(bǔ)政策。

行業(yè)內(nèi)對國補(bǔ)政策是否延續(xù)存在不同聲音。一些廠商希望政策繼續(xù)支持，但也有人認(rèn)為應(yīng)讓市場回歸自身。宏觀政策對國補(bǔ)延續(xù)起到重要指引作用。從9月開始，貨幣和財政雙寬松政策陸續(xù)出臺，各種會議探討制定相應(yīng)細(xì)則和規(guī)劃。最近兩個月，“10萬億”等詞匯頻繁出現(xiàn)在輿論中，這為國補(bǔ)政策提供了明確指引，即刺激消費(fèi)、激活市場、促進(jìn)內(nèi)循環(huán)。

過去兩個多月，國補(bǔ)政策效果顯著，線上線下市場收益頗豐，銷售大幅增長。結(jié)合“雙碳”戰(zhàn)略，高能效、高水效產(chǎn)品普及速度需加快，盡早替換老舊高能耗產(chǎn)品，提升節(jié)能水平，推動低碳化、綠色化、智能化發(fā)展。宏觀政策大方向上，國補(bǔ)不僅契合指引，還有利于國內(nèi)家電市場短期內(nèi)走出存量化困境。因此，許多區(qū)域?qū)a(bǔ)政策擴(kuò)展到更多家電品類。

盡管目前沒有明確文件說明國補(bǔ)政策是否會延續(xù)，但從宏觀政策信號來看，以舊換新和國補(bǔ)政策有較大可能繼續(xù)執(zhí)行。然而，國補(bǔ)政策并未惠及所有制造工廠、品牌和商家，主要受益者是大型及主流家電企業(yè)，大量中小企業(yè)市場份額被進(jìn)一步壓縮。地標(biāo)賣場和知名區(qū)域性連鎖在國補(bǔ)政策中表現(xiàn)突出，而四五級市場的中小商家則未享受到足夠紅利。這種分化導(dǎo)致對政策走向的看法分歧，已獲益的企業(yè)希望政策長期延續(xù)，未能獲益的企業(yè)則希望市場回歸原狀。

作為充分市場化的產(chǎn)品，家電行業(yè)需求資源流轉(zhuǎn)依賴市場規(guī)模?？紤]到更大宏觀戰(zhàn)略及國內(nèi)市場現(xiàn)狀，家電市場確實(shí)需要更好、更貼切的政策支持。一些區(qū)域已經(jīng)擴(kuò)大國補(bǔ)產(chǎn)品覆蓋面，例如上海和江蘇等地新增了廚房小電、生活電器等十多類產(chǎn)品。政策扶持和激勵需持續(xù)性，當(dāng)前家電市場基本面尚未出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量增長仍需時間。對于未獲得國補(bǔ)助力的中小企業(yè)，可以在品牌化和品質(zhì)化方面投入更多資源，家電市場需求充足，市場發(fā)展是一場持久戰(zhàn)，品牌對產(chǎn)品的賦能效應(yīng)將越來越強(qiáng)。