蘋果首次曝光中國開發(fā)者收入

今年以來，從歐盟到美國市場，因“蘋果稅”引發(fā)的爭議持續(xù)不斷。在中國市場，蘋果與國內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成問題也仍在博弈。

11月19日上午，蘋果在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者及App生態(tài)的收益情況，并引用了一份關(guān)于國內(nèi)高校教授對蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告，側(cè)面回應(yīng)了“蘋果稅”的收取情況。上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒在報告中表示，自2018年以來，中國開發(fā)者的收入翻了近一番，大部分中國開發(fā)者無需向蘋果支付任何傭金。2023年，支付傭金的開發(fā)者中有超過半數(shù)享受了15%的優(yōu)惠傭金率，且中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。

然而，報告并未涉及蘋果應(yīng)用商店對中國市場和歐美市場采用不同傭金比例及對待第三方支付策略的問題。這份報告發(fā)布的時間點正值蘋果與中國科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時期。此前，蘋果曾向騰訊和字節(jié)跳動施壓，要求兩家公司處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng)。蘋果甚至警告騰訊，如果不取消繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信更新。截至發(fā)稿前，這兩家公司未對上述報告做出回應(yīng)。

蘋果官網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2019年以來，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長翻倍，開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到2023年的3.76萬億元。報告強(qiáng)調(diào)，App Store中國生態(tài)系統(tǒng)中超過95%的營業(yè)額與銷售額完全歸開發(fā)者所有，無需支付蘋果任何傭金。居恒還提到，許多中國應(yīng)用市場對app內(nèi)廣告收入收取傭金，而App Store從未對此收費(fèi)。因此，大型游戲開發(fā)者2023年的平均有效傭金率低于20%。

過去幾年，“蘋果稅”即渠道分成，是引發(fā)爭議的關(guān)鍵點。蘋果會在用戶通過App Store購買數(shù)字內(nèi)容時扣留部分交易金額作為傭金。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，2023年“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元。但從2021年開始，包括美國、韓國、日本在內(nèi)的海外應(yīng)用開發(fā)商開始爭取避開或降低“蘋果稅”比例，部分地區(qū)通過反壟斷調(diào)查的方式松動了這一政策。

在中國市場，蘋果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問題浮出水面。今年8月，蘋果要求字節(jié)和騰訊封堵抖音和微信中繞過蘋果支付的行為。在618前期，蘋果還在抖音等平臺下架了iOS端虛擬商品，意在將虛擬商品購買歸攏回蘋果平臺。騰訊管理層回應(yīng)稱，他們并沒有通過內(nèi)購繞開支付對iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化，并希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件實現(xiàn)這一目標(biāo)。

目前，蘋果并未對小程序開放蘋果支付，導(dǎo)致許多小程序無法使用充值功能。盡管蘋果希望通過這份報告說明并未對中國的中小開發(fā)者收取高昂費(fèi)用，但中國市場仍是蘋果前三大營收來源地區(qū)中唯一一個沒有提供“其他費(fèi)率”選項的國家。蘋果對于中國“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%，小型企業(yè)的稅率為15%。而在美國和歐洲地區(qū)，針對外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)者，兩項數(shù)據(jù)分別為27%和12%，以及17%和10%。研究報告強(qiáng)調(diào)，App Store自創(chuàng)立以來一直采用統(tǒng)一的30%傭金率，并將美國、韓國和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。

騰訊管理層則認(rèn)為，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系，根源在于應(yīng)用商城收取約30%的傭金。隨著時間推移，無論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，應(yīng)用商店的抽傭比例可能會變化或降低。