罕見(jiàn)！蘋(píng)果首次曝光中國(guó)開(kāi)發(fā)者收入

今年以來(lái)，從歐盟到美國(guó)市場(chǎng)，因“蘋(píng)果稅”引發(fā)的爭(zhēng)議持續(xù)不斷。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果與國(guó)內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋(píng)果稅”的傭金抽成問(wèn)題也仍在博弈。

11月19日上午，蘋(píng)果罕見(jiàn)地在中國(guó)官網(wǎng)公布了中國(guó)開(kāi)發(fā)者以及App生態(tài)的收益情況，并引用了一份關(guān)于國(guó)內(nèi)高校教授對(duì)蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告，側(cè)面回應(yīng)了“蘋(píng)果稅”的收取情況。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒在報(bào)告中指出，自2018年以來(lái)，中國(guó)開(kāi)發(fā)者的收入翻了近一番，大部分中國(guó)開(kāi)發(fā)者不需要向蘋(píng)果支付任何傭金。2023年，支付傭金的開(kāi)發(fā)者中，超過(guò)半數(shù)享受了15%的優(yōu)惠傭金率，強(qiáng)調(diào)中國(guó)App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開(kāi)發(fā)者的30%封頂傭金率。

然而，這份報(bào)告并未涉及蘋(píng)果應(yīng)用商店對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)采用不同傭金比例及對(duì)待第三方支付策略的問(wèn)題。值得注意的是，蘋(píng)果發(fā)布這份報(bào)告的時(shí)間正值與中國(guó)科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時(shí)期。此前，蘋(píng)果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)施壓，要求處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng)。蘋(píng)果甚至警告騰訊，如果不取消開(kāi)發(fā)者和用戶繞過(guò)蘋(píng)果生態(tài)的能力，未來(lái)將拒絕提供微信更新。截至發(fā)稿前，上述兩家公司并未對(duì)報(bào)告做出回應(yīng)。

蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，首次披露了蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者的收入增長(zhǎng)情況。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)了一倍，促成的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了2023年的3.76萬(wàn)億元。報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，App Store中國(guó)生態(tài)系統(tǒng)中，超過(guò)95%的營(yíng)業(yè)額與銷售額完全歸開(kāi)發(fā)者所有，不需支付蘋(píng)果任何傭金。

居恒在報(bào)告中提到，許多中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金，這是游戲開(kāi)發(fā)者尤其是小型游戲開(kāi)發(fā)者的重要收入來(lái)源之一。相比之下，App Store從未對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國(guó)App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開(kāi)發(fā)者的30%封頂傭金率。例如，考慮到蘋(píng)果不對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金，大型游戲開(kāi)發(fā)者2023年的平均有效傭金率低于20%。

過(guò)去幾年，傭金率是引發(fā)“蘋(píng)果稅”爭(zhēng)議的關(guān)鍵點(diǎn)。“蘋(píng)果稅”即渠道分成，當(dāng)用戶通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店購(gòu)買數(shù)字內(nèi)容時(shí)，蘋(píng)果會(huì)扣留一部分交易金額作為傭金。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年，“蘋(píng)果稅”在全球大約收入223.4億美元（約合人民幣1608億元），成為蘋(píng)果總營(yíng)收中的重要部分。但從2021年開(kāi)始，包括美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)始爭(zhēng)取避開(kāi)或降低“蘋(píng)果稅”比例，部分地區(qū)則通過(guò)反壟斷調(diào)查來(lái)松動(dòng)“蘋(píng)果稅”。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問(wèn)題而浮出水面。今年8月，蘋(píng)果對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和騰訊施壓，要求封堵抖音和微信中所有繞過(guò)蘋(píng)果支付的行為。618前期，蘋(píng)果在抖音等平臺(tái)下架了iOS端虛擬商品，包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的會(huì)員包月產(chǎn)品以及網(wǎng)盤(pán)包月產(chǎn)品等，意在將虛擬商品購(gòu)買歸攏回蘋(píng)果平臺(tái)。如果蘋(píng)果手機(jī)用戶通過(guò)抖音購(gòu)買愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等的會(huì)員包月，這種行為被蘋(píng)果認(rèn)定為違規(guī)繞行。

騰訊管理層在今年8月曾回應(yīng)“小游戲繞過(guò)蘋(píng)果內(nèi)購(gòu)”一事，稱外界對(duì)目前情況的本質(zhì)存在誤解，他們并沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)繞開(kāi)支付對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化。該公司表示，如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合騰訊和蘋(píng)果的利益，更符合游戲開(kāi)發(fā)者和用戶的利益，但希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，討論正在進(jìn)行中。

目前，蘋(píng)果并沒(méi)有對(duì)小程序開(kāi)放蘋(píng)果支付，導(dǎo)致眾多小程序無(wú)法使用充值功能。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘋(píng)果希望通過(guò)這份報(bào)告說(shuō)明并未對(duì)中國(guó)中小開(kāi)發(fā)者收取高昂費(fèi)用。但實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)仍是蘋(píng)果前三大營(yíng)收來(lái)源地區(qū)中唯一一個(gè)沒(méi)有提供“其他費(fèi)率”選項(xiàng)的國(guó)家。蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%，而小型企業(yè)的稅率為15%。在美國(guó)地區(qū)，針對(duì)外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為27%和12%。在歐洲地區(qū)，如果加入新的業(yè)務(wù)條款則為17%和10%。

此次公布的研究報(bào)告強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果App Store采用統(tǒng)一的傭金標(biāo)準(zhǔn)，稱App Store創(chuàng)立以來(lái)30%的傭金率始終未變，并將美國(guó)、韓國(guó)和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。但作為應(yīng)用開(kāi)發(fā)方，騰訊管理層公開(kāi)表示，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系，根源在于應(yīng)用商城收取約30%的傭金。游戲行業(yè)認(rèn)為這是沉重的負(fù)擔(dān)，而應(yīng)用商店則認(rèn)為它們提供了良好的生態(tài)支持行業(yè)發(fā)展。隨著時(shí)間推移，無(wú)論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，趨勢(shì)都是應(yīng)用商店抽傭比例將會(huì)變化或降低。