鐘睒睒不建議長期喝綠瓶水為名譽而非健康首選

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2024-11-20 20:41:00 魯中晨報

11月19日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動時回應了市場關心的各類問題。自2000年放棄純凈水業(yè)務后，二十多年來，農(nóng)夫山泉一直專注于天然水源包裝水，與同價格帶以純凈水為主的競品形成差異化競爭。然而，今年4月底，農(nóng)夫山泉時隔24年后重返純凈水賽道，直接進入娃哈哈、怡寶等品牌的市場，并以低價策略銷售。部分渠道中，農(nóng)夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水甚至只賣8.9元。

鐘睒睒表示，推出綠瓶純凈水是為了名譽，讓消費者自己選擇。他還提到，農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個規(guī)格，一個SKU，非?？酥?。他建議消費者口渴時可以臨時買一瓶或兩瓶，但不建議整個家庭長期飲用，因為長期飲用會有問題。他還透露，自己一直控制綠瓶水的價格，不準賣貴，為的是告訴大家，純凈水就值那么多錢。

對于直播帶貨現(xiàn)象，鐘睒睒態(tài)度堅定地表示永遠不會做直播帶貨。他認為電商平臺不應超過銷售的5%，并強調(diào)農(nóng)夫山泉的主要銷售渠道是小店，不愿與社會上的快遞員和外賣小哥爭市場。

農(nóng)夫山泉2023年業(yè)績公告顯示，營收達到了426.67億元，同比增長28.4%；包裝飲用水產(chǎn)品收入首次超過200億元，達到202.62億元，但該板塊貢獻的營收首次占比低于50%。2020年至2022年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收益分別為139.66億元、170.58億元和182.63億元，營收占比分別為61%、57.4%和54.9%，呈逐年減少趨勢。

8月27日晚，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績公告。公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。母公司擁有人應占期內(nèi)溢利62.4億元，同比增長8.04%。值得注意的是，農(nóng)夫山泉主力產(chǎn)品包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)大跌。2024年上半年包裝飲用水營收規(guī)模大跌18%，僅有85.31億元，在整體營收中占比約38.47%，創(chuàng)下近六年來營收占比最低的紀錄。

農(nóng)夫山泉在財報中表示，包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降是受網(wǎng)絡謠言影響。盡管采取了一系列措施，針對農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。與此同時，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊作為第二增長曲線，在營收規(guī)模上有追平包裝飲用水的趨勢。財報顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長36.7%。其中，包括東方樹葉、茶π在內(nèi)的茶飲料品類營收高達84.3億元，同比增長59.5%。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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