11月的江西贛州，臍橙掛滿枝頭。農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在這里考察當?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)園。提到鐘睒睒，很多人會想到“神秘”“財富”“特立獨行”這些字眼。從2001年農(nóng)夫山泉上市到2020年成為中國首富，這位商業(yè)大佬在公眾面前鮮少露面。眼前的鐘睒睒戴著圓框眼鏡，皮膚黝黑，身形瘦削，似乎很難和“中國首富”聯(lián)系在一起。

與鐘睒睒的談話從農(nóng)業(yè)開始。他動情地回憶起自己8歲到25歲當農(nóng)民的歲月，以及早年間父母為了讓番茄早日上市所付出的艱辛。多年的農(nóng)村生活讓他對農(nóng)民有著特殊感情，以至于此后經(jīng)年，他的事業(yè)總是繞不開農(nóng)業(yè)。談話中的鐘睒睒是一個很感性的人，談到農(nóng)業(yè)投入時幾度哽咽。他認為做農(nóng)業(yè)需要情感，沒有真正情感的人干不了。農(nóng)業(yè)很苦，對任何企業(yè)都是試金石。鐘睒睒在農(nóng)業(yè)工程上不計投入產(chǎn)出，只要口袋里有錢，他就會繼續(xù)下去。

鐘睒睒對農(nóng)業(yè)的熱愛與執(zhí)著體現(xiàn)在農(nóng)夫山泉的諸多項目中，最為人所知的是他在贛南種植臍橙的十七年努力。從2007年起，農(nóng)夫山泉的農(nóng)業(yè)部門就開始在贛州培育臍橙。這里的臍橙因地理環(huán)境和農(nóng)民的精細種植而品質(zhì)出眾。鐘睒睒發(fā)現(xiàn)贛南橙子價格波動大，于是提價收購果農(nóng)手中的果子，由原來每斤1.5元提到2.8元，吸引了更多農(nóng)戶主動種植臍橙。他說，以高于市場平均的價格整園收購，等于是和農(nóng)戶建立穩(wěn)定的契約關(guān)系，能最大限度保障農(nóng)民的利益。鐘睒睒表示，他對農(nóng)業(yè)有情懷，因為他本身就是個農(nóng)民，所以了解農(nóng)民的心理。發(fā)展起來后，遇到豐年不壓價，歉年不抬價，一定要有價格保證，要有契約精神。

事實上，鐘睒睒做農(nóng)業(yè)并非一帆風(fēng)順。贛南臍橙屬于紐賀爾品種，榨汁在當時是飲料行業(yè)的“禁區(qū)”。鐘睒睒堅持要把這件事做好，農(nóng)夫山泉團隊持續(xù)研究七年，終于解決了這個難題。這意味著贛州地區(qū)農(nóng)民的橙子有了更穩(wěn)定的銷售通路和價格。目前，農(nóng)夫山泉在贛南擁有三大種植基地。鐘睒睒坦言，雖然他們在贛州虧錢，但希望把產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定住。產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定住了，其他產(chǎn)業(yè)也會興起，信豐縣城的興旺程度就是證明。這份堅持貫穿在他所有的事業(yè)中。鐘睒睒認為生意是生存與意義的結(jié)合，企業(yè)要活得長遠，而不是僅僅追求一時的規(guī)模。

今年年初，鐘睒睒遭遇了網(wǎng)絡(luò)暴力。談及當時的罵聲，他很冷靜，認為罵他的人同樣是受害者，因為他們不了解情況。他認為不可能所有事情都按照個人意愿解決，天一直是亮著的，但太陽總有照不到的角落。像他這樣的人，應(yīng)該承擔(dān)比別人更多的委屈。4月底，農(nóng)夫山泉推出了純凈水“小綠瓶”。他直言，如果沒有網(wǎng)絡(luò)暴力，他永遠不會再生產(chǎn)純凈水。對于綠瓶純凈水，他保持清醒，只做了一個規(guī)格，一個SKU，非?？酥啤ＫJ為口渴時可以臨時買一瓶、兩瓶沒問題，但不要長期整個家庭從早到晚喝。他還透露，一直控制綠瓶水的價格，不準賣貴，為的就是告訴大家，純凈水只值那么多錢。

在媒體交流會上，鐘睒睒呼吁大家共同捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)輿論的文明價值。他認為互聯(lián)網(wǎng)文明與農(nóng)耕文明、工業(yè)文明一樣存在，經(jīng)過漫長的人類行為、價值觀、利益沖突等多方矯正，慢慢走到為人類服務(wù)的區(qū)間。謠言、不實報道會給社會帶來更大傷害，這是現(xiàn)代技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上實施野蠻人的“叢林法則”，以強欺弱。平臺企業(yè)應(yīng)在法律框架下自律，不要濫用自己的“輿論強權(quán)”。

古稀之年的鐘睒睒已經(jīng)對人生和世界有了更多思考，時刻流露出率真無邪的真性情。今年8月，在央視《對話》欄目中，他表示對自己的結(jié)局非常有信心，白手起家，干干凈凈，每一分錢都是干凈的；照章納稅；對上下游供應(yīng)商留利；保證員工的福利待遇。他還提到，辦公桌上擺放著《堂吉訶德》作者塞萬提斯的雕像，塞萬提斯被稱為“理想主義的瘋子”，是他尊敬和欣賞的對象。