11月的江西贛州,臍橙掛滿枝頭。農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在這里考察當?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)園。提到鐘睒睒,很多人會想到“神秘”“財富”“特立獨行”這些字眼。從2001年農(nóng)夫山泉上市到2020年成為中國首富,這位商業(yè)大佬在公眾面前鮮少露面。眼前的鐘睒睒戴著圓框眼鏡,皮膚黝黑,身形瘦削,似乎很難和“中國首富”聯(lián)系在一起。
與鐘睒睒的談話從農(nóng)業(yè)開始。他動情地回憶起自己8歲到25歲當農(nóng)民的歲月,以及早年間父母為了讓番茄早日上市所付出的艱辛。多年的農(nóng)村生活讓他對農(nóng)民有著特殊感情,以至于此后經(jīng)年,他的事業(yè)總是繞不開農(nóng)業(yè)。談話中的鐘睒睒是一個很感性的人,談到農(nóng)業(yè)投入時幾度哽咽。他認為做農(nóng)業(yè)需要情感,沒有真正情感的人干不了。農(nóng)業(yè)很苦,對任何企業(yè)都是試金石。鐘睒睒在農(nóng)業(yè)工程上不計投入產(chǎn)出,只要口袋里有錢,他就會繼續(xù)下去。
鐘睒睒對農(nóng)業(yè)的熱愛與執(zhí)著體現(xiàn)在農(nóng)夫山泉的諸多項目中,最為人所知的是他在贛南種植臍橙的十七年努力。從2007年起,農(nóng)夫山泉的農(nóng)業(yè)部門就開始在贛州培育臍橙。這里的臍橙因地理環(huán)境和農(nóng)民的精細種植而品質(zhì)出眾。鐘睒睒發(fā)現(xiàn)贛南橙子價格波動大,于是提價收購果農(nóng)手中的果子,由原來每斤1.5元提到2.8元,吸引了更多農(nóng)戶主動種植臍橙。他說,以高于市場平均的價格整園收購,等于是和農(nóng)戶建立穩(wěn)定的契約關(guān)系,能最大限度保障農(nóng)民的利益。鐘睒睒表示,他對農(nóng)業(yè)有情懷,因為他本身就是個農(nóng)民,所以了解農(nóng)民的心理。發(fā)展起來后,遇到豐年不壓價,歉年不抬價,一定要有價格保證,要有契約精神。
事實上,鐘睒睒做農(nóng)業(yè)并非一帆風(fēng)順。贛南臍橙屬于紐賀爾品種,榨汁在當時是飲料行業(yè)的“禁區(qū)”。鐘睒睒堅持要把這件事做好,農(nóng)夫山泉團隊持續(xù)研究七年,終于解決了這個難題。這意味著贛州地區(qū)農(nóng)民的橙子有了更穩(wěn)定的銷售通路和價格。目前,農(nóng)夫山泉在贛南擁有三大種植基地。鐘睒睒坦言,雖然他們在贛州虧錢,但希望把產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定住。產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定住了,其他產(chǎn)業(yè)也會興起,信豐縣城的興旺程度就是證明。這份堅持貫穿在他所有的事業(yè)中。鐘睒睒認為生意是生存與意義的結(jié)合,企業(yè)要活得長遠,而不是僅僅追求一時的規(guī)模。
今年年初,鐘睒睒遭遇了網(wǎng)絡(luò)暴力。談及當時的罵聲,他很冷靜,認為罵他的人同樣是受害者,因為他們不了解情況。他認為不可能所有事情都按照個人意愿解決,天一直是亮著的,但太陽總有照不到的角落。像他這樣的人,應(yīng)該承擔(dān)比別人更多的委屈。4月底,農(nóng)夫山泉推出了純凈水“小綠瓶”。他直言,如果沒有網(wǎng)絡(luò)暴力,他永遠不會再生產(chǎn)純凈水。對于綠瓶純凈水,他保持清醒,只做了一個規(guī)格,一個SKU,非??酥啤KJ為口渴時可以臨時買一瓶、兩瓶沒問題,但不要長期整個家庭從早到晚喝。他還透露,一直控制綠瓶水的價格,不準賣貴,為的就是告訴大家,純凈水只值那么多錢。
在媒體交流會上,鐘睒睒呼吁大家共同捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)輿論的文明價值。他認為互聯(lián)網(wǎng)文明與農(nóng)耕文明、工業(yè)文明一樣存在,經(jīng)過漫長的人類行為、價值觀、利益沖突等多方矯正,慢慢走到為人類服務(wù)的區(qū)間。謠言、不實報道會給社會帶來更大傷害,這是現(xiàn)代技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上實施野蠻人的“叢林法則”,以強欺弱。平臺企業(yè)應(yīng)在法律框架下自律,不要濫用自己的“輿論強權(quán)”。
古稀之年的鐘睒睒已經(jīng)對人生和世界有了更多思考,時刻流露出率真無邪的真性情。今年8月,在央視《對話》欄目中,他表示對自己的結(jié)局非常有信心,白手起家,干干凈凈,每一分錢都是干凈的;照章納稅;對上下游供應(yīng)商留利;保證員工的福利待遇。他還提到,辦公桌上擺放著《堂吉訶德》作者塞萬提斯的雕像,塞萬提斯被稱為“理想主義的瘋子”,是他尊敬和欣賞的對象。
8月10日,央視財經(jīng)頻道《對話》欄目邀請了農(nóng)夫山泉的董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒,進行了一小時的深入交流
2024-08-11 14:22:53首富鐘睒睒稱自己永遠是個農(nóng)民