小程序游戲一年攬入200億 用戶總量破10億(2)
毛線在小游戲《咸魚之王》上打了近八個月，戰(zhàn)力達到1.8億。每日升級裝備與做任務已成為她生活的一部分。除了《咸魚之王》，她還玩過《羊了個羊》《拔了個罐》《全民企業(yè)家》等多款小程序游戲。對于小游戲中的廣告，毛線從最初的抗拒到逐漸接受，甚至可以在看廣告的同時做其他事情。
小程序游戲總體商業(yè)模式分為兩種：IAA（廣告變現(xiàn)）和IAP（內(nèi)購變現(xiàn)）。IAA模式下，游戲公司需要盡力讓玩家多看廣告，但現(xiàn)在這種“狂轟濫炸”已有一定改善。小游戲開發(fā)者開始更加注重創(chuàng)新題材和玩法。對于IAA運作模式，平臺通過玩家的行為判斷其喜好并匹配廣告商提供的廣告。廣告商為獲得曝光資源進行競價，平臺與游戲廠商分成。IAP更適用于中重度游戲，玩家通過充值購買道具或其他權益。
小程序游戲市場賺錢效應顯著。數(shù)據(jù)顯示，小游戲在中國游戲市場連續(xù)三年保持強勁增長，今年上半年實銷收入為166.03億元，同比增長60.5%。內(nèi)購產(chǎn)生的收入為90.98億元，同比增長81.56%，廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長40.75%。世紀華通和巨人網(wǎng)絡等公司在小程序游戲領域也取得了顯著成績。機構預測，2025年小游戲市場規(guī)模有望達到500億。
小游戲行業(yè)的參與者呈現(xiàn)“杠鈴”式的兩極分化特征，既有大型游戲公司，也有眾多中小型輕量的游戲公司。小游戲因為開發(fā)周期短，能夠快速響應市場需求，這也是小游戲公司的核心競爭力。而在大型游戲公司，會通過大金額的買量方式獲得高曝光率的廣告位。中信建投分析稱，小程序游戲依托超級APP流量打通，有望為游戲市場帶來百億級增量。下一個刷屏式的小游戲還有待觀察。
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