郝然正在玩一款名為《抓大鵝》的小程序游戲，這是一款三消類游戲，玩家需要將三個(gè)相同的元素配對消除來抓住大鵝。搖晃手機(jī)可以重新排列元素，而暫停后需要觀看廣告才能重啟。

郝然可能不知道，他的點(diǎn)擊行為與數(shù)億人一起創(chuàng)造了一個(gè)全新的百億市場。午夜時(shí)分，白領(lǐng)李渝結(jié)束了一天的工作，盡管身心俱疲，她還是無法放下《磚了個(gè)磚》這個(gè)游戲去休息。雖然只有幾個(gè)簡單的操作步驟，但為了消除全屏的卡通元素，李渝已經(jīng)重復(fù)了二十多局，歷時(shí)三個(gè)多小時(shí)?！洞u了個(gè)磚》和之前爆火的《羊了個(gè)羊》都屬于北京簡游科技有限公司。起初，李渝對這類小游戲不屑一顧，認(rèn)為它們都是預(yù)先設(shè)計(jì)好的，玩家難以真正闖關(guān)。然而，在偶然點(diǎn)進(jìn)《磚了個(gè)磚》后，她發(fā)現(xiàn)自己被深深吸引。

小程序游戲相比大型網(wǎng)游有顯著差異，一方面，這些游戲短時(shí)間內(nèi)就能上手，操作簡單，適合不同年齡段的玩家；另一方面，它們通常配有魔性的音樂和吸睛的畫面，并且無需下載安裝，點(diǎn)開即玩，容易讓玩家在短時(shí)間內(nèi)上癮。2018年初，《跳一跳》在朋友圈刷屏，上線不到20天累計(jì)用戶達(dá)到3.1億，其中22%是從未玩過游戲的新用戶。此后，小程序游戲經(jīng)歷了不斷迭代更新，誕生了《旅行青蛙》《球球大作戰(zhàn)》《羊了個(gè)羊》等熱門游戲。

左左最近迷上了一款名為《合成高手》的小游戲，玩法是先合成武器再攻打BOSS。她提到，小程序游戲簡單易上手，容易短時(shí)間內(nèi)沉迷，但也容易“脫坑”。最開始是在朋友圈推廣點(diǎn)開，然后每天打怪升級闖關(guān)，最瘋狂的時(shí)候周末可能一直都在玩，不過一個(gè)月之后就不想繼續(xù)玩了。

微信小游戲開發(fā)者大會(huì)透露，微信小游戲用戶已達(dá)到10億，月活用戶達(dá)5億，用戶使用時(shí)長持續(xù)增長。小游戲在發(fā)行、變現(xiàn)、持續(xù)運(yùn)營等方面也在發(fā)力。以《抓大鵝》為例，玩家每天有三次免費(fèi)挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)，超過三次則需通過觀看廣告或轉(zhuǎn)發(fā)鏈接獲取更多機(jī)會(huì)。游戲中還會(huì)通過提示道具、延長時(shí)間等方式讓玩家觀看廣告。廣告內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)貸款推薦、美妝類和其他小游戲推薦等。

毛線在小游戲《咸魚之王》上打了近八個(gè)月，戰(zhàn)力達(dá)到1.8億。每日升級裝備與做任務(wù)已成為她生活的一部分。除了《咸魚之王》，她還玩過《羊了個(gè)羊》《拔了個(gè)罐》《全民企業(yè)家》等多款小程序游戲。對于小游戲中的廣告，毛線從最初的抗拒到逐漸接受，甚至可以在看廣告的同時(shí)做其他事情。

小程序游戲總體商業(yè)模式分為兩種：IAA（廣告變現(xiàn)）和IAP（內(nèi)購變現(xiàn)）。IAA模式下，游戲公司需要盡力讓玩家多看廣告，但現(xiàn)在這種“狂轟濫炸”已有一定改善。小游戲開發(fā)者開始更加注重創(chuàng)新題材和玩法。對于IAA運(yùn)作模式，平臺(tái)通過玩家的行為判斷其喜好并匹配廣告商提供的廣告。廣告商為獲得曝光資源進(jìn)行競價(jià)，平臺(tái)與游戲廠商分成。IAP更適用于中重度游戲，玩家通過充值購買道具或其他權(quán)益。

小程序游戲市場賺錢效應(yīng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，小游戲在中國游戲市場連續(xù)三年保持強(qiáng)勁增長，今年上半年實(shí)銷收入為166.03億元，同比增長60.5%。內(nèi)購產(chǎn)生的收入為90.98億元，同比增長81.56%，廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長40.75%。世紀(jì)華通和巨人網(wǎng)絡(luò)等公司在小程序游戲領(lǐng)域也取得了顯著成績。機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年小游戲市場規(guī)模有望達(dá)到500億。

小游戲行業(yè)的參與者呈現(xiàn)“杠鈴”式的兩極分化特征，既有大型游戲公司，也有眾多中小型輕量的游戲公司。小游戲因?yàn)殚_發(fā)周期短，能夠快速響應(yīng)市場需求，這也是小游戲公司的核心競爭力。而在大型游戲公司，會(huì)通過大金額的買量方式獲得高曝光率的廣告位。中信建投分析稱，小程序游戲依托超級APP流量打通，有望為游戲市場帶來百億級增量。下一個(gè)刷屏式的小游戲還有待觀察。