月薪兩萬買不起羽絨服打工人年年困擾

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2024-11-25 08:04:46 小鎮(zhèn)做題周

打工人每年都在為買不起羽絨服而苦惱。一到冬天，關(guān)于羽絨服價格高昂的抱怨聲不絕于耳。過去500元以內(nèi)就能買到不錯的羽絨服，如今基本要1000元以上，甚至有人調(diào)侃，“月薪兩萬，買不起羽絨服”。

這并不是說大家絕對拿不出錢買羽絨服，而是大多數(shù)人對羽絨服的心理價位還遠遠沒到幾千上萬元。許多商家將羽絨服漲價歸結(jié)為原材料價格上漲，確實今年以來，羽絨的價格上漲了30%-40%。截至今年11月15日，90%白鴨絨價格為519.82元/kg，90%白鵝絨價格為1099.68元/kg。一件羽絨服的充絨量按200g計算，羽絨成本分別約為104元和219元，漲幅約為31元和65元。但羽絨服的漲幅遠超于此。

除了原材料價格上漲，還有其他因素影響著羽絨服的價格。例如新國標(biāo)的出臺，要求羽絨服的“含絨量”改成“絨子含量”，提高了產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增加了生產(chǎn)成本。此外，養(yǎng)殖行業(yè)的變化也影響了羽絨供應(yīng)。近年來，豬肉消費增長導(dǎo)致鴨、鵝的養(yǎng)殖量下降，進而推高了羽絨價格。全球極端天氣也對羽絨供應(yīng)造成影響。

服裝行業(yè)專家李應(yīng)濤指出，天然原材料如棉麻、羽絨、羊毛等的價格波動較大，羽絨服的成本也隨之上升。同時，一些羽絨服企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，向高端市場轉(zhuǎn)型，推出高價產(chǎn)品系列，進一步推高了市場價格。

羽絨服的成本構(gòu)成中，羽絨只是其中一部分。面料、里料、輔料以及人工成本都需考慮。以90%鴨絨含量、充絨量200g的羽絨服為例，總成本大約是300元。如果換成同等充絨量的鵝絨羽絨服，成本則在400元以上。這些成本加上品牌加價倍率，最終售價會大幅提高。電商平臺上的無品牌羽絨服加價倍率一般為2.5至3倍，商場品牌的加價倍率則更高。

整體來看，羽絨服的毛利率在70%左右，凈利率約在10%-20%之間。高額的分銷開支和庫存風(fēng)險使得企業(yè)必須保持較高的加價倍率。市場上存在低價羽絨服，但多為前一年或前幾年的庫存款，打折處理。

當(dāng)前羽絨服市場分為幾大類：高端奢侈品牌如加拿大鵝，戶外潮流品牌如始祖鳥，國產(chǎn)品牌如波司登，以及線上白牌。大型羽絨服品牌面臨綜合類服飾品牌的沖擊，中小商家則因市場競爭激烈而叫苦不迭。羽絨服市場正朝著大品牌拼高端、小企業(yè)卷價格的趨勢發(fā)展，未來仍有較大的市場潛力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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