起底帶貨主播:把保健品吹成神藥

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2024-11-25 10:43:24 今日頭條

起底帶貨主播:把保健品吹成神藥

“今天賣了2千多萬(wàn)，這一周賣了2.6個(gè)億?！?/p>

“雙十一”剛過(guò)的11月12日凌晨1時(shí)許，小紅書“千萬(wàn)級(jí)”帶貨主播“麥琪啦”臨下播前，透露了當(dāng)晚銷售額。她還用手機(jī)快速展示最新“買手榜”周榜頁(yè)面，顯示該直播間是“美食”領(lǐng)域的榜首，遠(yuǎn)超第二名。在一旁的助理立馬發(fā)出“噓”聲，提醒她要低調(diào)。起底帶貨主播:把保健品吹成神藥！

從11日下午5時(shí)起，“麥琪啦”以過(guò)生日的名義，連續(xù)直播近9個(gè)小時(shí)，上架了30余款商品。她宣稱當(dāng)天活動(dòng)力度最大，已把價(jià)格“破”到底，“直接干廢品牌方”。部分人氣產(chǎn)品也限定返場(chǎng)，稱“此后不再上架”。

目前在小紅書平臺(tái)擁有14.4萬(wàn)粉絲的博主“麥琪啦”，關(guān)聯(lián)“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個(gè)小紅書賬戶。她自稱是小紅書“最能影響女性的KOL”，畢業(yè)于哈佛大學(xué)商學(xué)院，2014年曾參加聯(lián)合國(guó)青年代表大會(huì)，已周游89個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“麥琪啦”自稱，2021年7月在小紅書官方邀請(qǐng)下正式開始帶貨，并多次發(fā)布前往小紅書公司總部交流學(xué)習(xí)的視頻。她的直播間經(jīng)常進(jìn)入小紅書實(shí)時(shí)“買手榜”“美食榜”前三?！白鳛橐幻〖t書的頭部主播，我不僅僅是帶貨，更是為所有的姐妹負(fù)責(zé)。”她在一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)紅人分享大會(huì)上演講時(shí)說(shuō)道。

“麥琪啦”參加小紅書活動(dòng)及賬戶人氣排名。截自小紅書平臺(tái)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)飛速發(fā)展的背后，消費(fèi)糾紛數(shù)量也快速增長(zhǎng)。其中，藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和醫(yī)療器械（以下簡(jiǎn)稱““三品一械”）的直播帶貨，因缺乏有效監(jiān)管，成為輿情高發(fā)區(qū)，已經(jīng)引起有關(guān)部門的關(guān)注。

2024年11月上旬，澎湃新聞追蹤發(fā)現(xiàn)，除了珠寶首飾、護(hù)膚化妝品等，“麥琪啦”同樣也在直播間售賣國(guó)內(nèi)外多種保健類產(chǎn)品。但產(chǎn)品頁(yè)面僅有幾張產(chǎn)品圖，無(wú)任何說(shuō)明信息和介紹。下播后也立馬下架相關(guān)產(chǎn)品，不支持直播回放。

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