傳Keep新一輪裁員10%，涉及上百人 降本增效持續(xù)進(jìn)行(2)
2023年，Keep的營(yíng)收從2022年的22.12億元減少3.3%至21.38億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損從6.67億元減少至2.95億元。自有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售減少了16.8%，但線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容的收入增長(zhǎng)了11.4%。2024年上半年，線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容成為唯一下滑的業(yè)務(wù)板塊，收入同比減少了2.6%。Keep解釋說(shuō)，虛擬體育賽事收入減少部分被線上會(huì)員收入增加所抵消。
通過(guò)線上跑步賽事業(yè)務(wù)獲得獎(jiǎng)牌曾是Keep的明星業(yè)務(wù)，但隨著市場(chǎng)環(huán)境和用戶興趣的變化，2024年開(kāi)始下滑。此外，Keep引入優(yōu)酷負(fù)責(zé)人后，加強(qiáng)了B端拓展，但此舉可能降低產(chǎn)品品牌價(jià)值和影響力。廣告及其他收入雖然增長(zhǎng)迅速，但在收入構(gòu)成中占比低，且成本增長(zhǎng)最快，拉低了毛利率水平。
實(shí)際上，從2023年開(kāi)始，Keep一直在通過(guò)裁員等各種措施進(jìn)行降本。2022年底，Keep的雇員人數(shù)為1243人，到了2023年底只剩下955人。2024年上半年，雇員人數(shù)進(jìn)一步減少至920人，雇員福利開(kāi)支減少，履約、行政和研發(fā)開(kāi)支也有所下降，只有銷售及營(yíng)銷開(kāi)支增加了25.8%。持續(xù)降本措施推動(dòng)下，Keep的毛利率增速已經(jīng)超過(guò)營(yíng)收增速，今年上半年毛利增加了12.7%，毛利率提升了3個(gè)百分點(diǎn)至46%。盡管如此，Keep仍面臨實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的虧損，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物也有所減少。
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