最新「中產(chǎn)收割機」，2萬一件的Moncler羽絨服奢侈品中的絕對王者

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2024-11-28 13:17:00 36氪

Moncler在上海舉辦了一場耗資2億的大秀，讓這個已有72年歷史的品牌再次成為焦點。從最初的戶外運動裝備提供商到如今的奢侈品羽絨服品牌，Moncler一直是羽絨服領(lǐng)域的佼佼者，即使在加拿大鵝最火爆的時期也未被超越。它被譽為“羽皇”和“羽絨服界的愛馬仕”，深受中年男性喜愛。

盡管北京SKP單店銷售額破億，但最新季度財報卻顯示了下跌趨勢。這場大秀吸引了近萬名明星、博主和貴賓客戶參與，并通過社交平臺廣泛傳播。Moncler在上海黃浦濱江世博會舊址中國船舶館搭建了一座3萬平方米的“天才之城”，邀請了10位創(chuàng)意人士打造了10個街區(qū)展示合作系列。例如，藤原浩與Richard Wilson合作的空間裝置《鏡鑒2024》以及Edward Enninful創(chuàng)造的極端條件下的氣象站等，都引起了廣泛關(guān)注。

Moncler作為奢侈品羽絨服品牌，幾乎沒有競爭對手。買手姜包包包表示，提到羽絨服，人們只會想到Moncler。2023年，Moncler的銷售額高達25.7億歐元，同比增長19%，其中亞洲市場貢獻了50.2%的收入。盡管是季節(jié)性產(chǎn)品，Moncler憑借其高品質(zhì)和設(shè)計感，在冬季依然非常暢銷。

Moncler之所以敢賣高價，是因為其選用的頂級鵝絨材料和精湛工藝。品牌成立于1952年，最初專注于高性能戶外裝備，后來逐漸轉(zhuǎn)型為奢侈品。Moncler使用的是一年只產(chǎn)一季的鵝絨，且僅選取匈牙利及法國布列塔尼南部和佩里戈爾地區(qū)的頂級鵝絨，這種被稱為“四片鵝絨”的材料具有極高的保暖性和柔軟度。

隨著品牌的發(fā)展，Moncler開始與多位設(shè)計師合作，推出時尚、設(shè)計感強的羽絨服。2003年，意大利企業(yè)家Remo Ruffini收購Moncler并擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，推動了一系列創(chuàng)新舉措，包括跨界共創(chuàng)項目“Moncler Genius”。這些努力使Moncler在款式量上遠超其他羽絨服品牌。

然而，最新的財報顯示，Moncler的營收有所下降，特別是在亞太地區(qū)。盡管如此，品牌仍然保持較高的專柜銷售量，顯示出消費者對品牌的認可。北京SKP Moncler男裝店近期銷售額破億，表明中年男性依然是主要消費群體。盡管面臨季節(jié)性和消費降級的挑戰(zhàn)，Moncler仍希望通過創(chuàng)新和營銷策略保持領(lǐng)先地位。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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