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業(yè)內(nèi)：李斌下“軍令狀” 蔚來(lái)闖難關(guān) 真誠(chéng)與挑戰(zhàn)并存(2)

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2024-12-01 09:46:55  車(chē)家號(hào)

此外，李斌透露了第三品牌的計(jì)劃：“十幾萬(wàn)，小車(chē)，能換電。”這表明蔚來(lái)打算打入主流消費(fèi)市場(chǎng)。以現(xiàn)有純電市場(chǎng)格局來(lái)看，傳統(tǒng)豪華品牌和新貴們?cè)谑蹆r(jià)超過(guò)50萬(wàn)的車(chē)型上銷(xiāo)量有限，因此蔚來(lái)選擇下探市場(chǎng)，以吸引年輕消費(fèi)者。

當(dāng)前蔚來(lái)主品牌顯得尷尬，李斌堅(jiān)持不降價(jià)且今年沒(méi)有新車(chē)推出。為了強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，蔚來(lái)推出了新版BaaS方案，包括降價(jià)、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、煥新禮券和BaaS轉(zhuǎn)買(mǎi)斷制的價(jià)格調(diào)整。新版BaaS方案有望吸引高端純電市場(chǎng)的高凈值人群，降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻并縮短換車(chē)周期。然而，產(chǎn)品力不足使得蔚來(lái)難以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

真誠(chéng)固然重要，但只有銷(xiāo)量規(guī)模提升才能帶來(lái)一切。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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