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短劇消費瞄準老年人錢包 小額多次扣費陷阱(2)

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2024-12-03 09:54:00  北京商報

中老年群體之所以沉迷短劇，在初期都離不開短劇平臺的精準推送。企業(yè)數(shù)智化轉型顧問駱建華表示，針對短劇平臺的營銷渠道通常遵循“用戶在哪里，營銷就到哪里”的原則。對于已經(jīng)使用相對固定的“短劇小程序”的用戶群體，小程序可以通過用戶的相關瀏覽行為數(shù)據(jù)，結合短劇的“產(chǎn)品畫像標簽”實現(xiàn)精準推薦。對于還未使用短劇小程序的用戶群體，則是通過公眾號、視頻號等營銷平臺進行大數(shù)據(jù)精準投流拉新。

中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，在微短劇用戶年齡分布中，50歲以上中老年用戶占比高達29.9%。這類內(nèi)容吸引了時間充實、付費意愿較強的銀發(fā)一族，滿足了他們一直被忽視的娛樂需求。薩摩耶云科技集團首席經(jīng)濟學家鄭磊指出，短劇在滿足老年人娛樂、情感需求方面能夠起到積極作用，但也需要優(yōu)化針對老年用戶的消費模式，提供更加簡單易懂、方便操作的支付方式，加強對于老年人消費行為的引導和監(jiān)管。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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