12月2日，中央廣播電視總臺(tái)在京舉辦2025乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)?？偱_(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席，并與嘉賓共同啟動(dòng)“大春晚季”主題文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布。

彭健明在致辭中提到，每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在滿足人民精神文化需求和服務(wù)美好生活方面發(fā)揮了重要作用，為提升中華文化影響力和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國作出了積極貢獻(xiàn)。2025年春晚籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)，廣告營銷、版權(quán)分銷等工作正在火熱進(jìn)行。接下來，總臺(tái)將全力打造全系列文創(chuàng)矩陣，繼續(xù)推動(dòng)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃，舉辦一系列文化活動(dòng)，推動(dòng)“大春晚季”文創(chuàng)品牌高質(zhì)量成長。歡迎各界朋友共同拓展春晚影響力的廣度與深度，將春晚的藝術(shù)魅力傳播到更廣闊的天地。

中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心負(fù)責(zé)人張國飛發(fā)布了2025乙巳蛇年總臺(tái)春晚吉祥物“巳升升”，并介紹了吉祥物形象設(shè)計(jì)理念?！八壬钡恼w造型參考了甲骨文中的“巳”字，頭部輪廓與臉頰上的螺旋形狀來源于陜西扶風(fēng)法門寺唐代地宮出土的銀質(zhì)鎏金如意，從頭部的蝙蝠裝飾到尾巴點(diǎn)綴的壽字盤長結(jié)，寓意“福從頭起，尾隨如意”。吉祥物的眉眼取自四川廣漢三星堆遺址出土的青銅蛇形器的歧羽紋、臣字目，彰顯中華文明多元一體的特點(diǎn)。吉祥物身上由景泰藍(lán)工藝刻畫背部纏枝紋，寓意“生生不息”，由花絲鑲嵌工藝勾勒出海棠、玉蘭、桃花與牡丹，寓意“春回大地”。

活動(dòng)現(xiàn)場，總臺(tái)相關(guān)下屬公司與中國郵政集團(tuán)有限公司北京市分公司等多家企業(yè)簽訂了2025乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作協(xié)議。總臺(tái)總經(jīng)理室還與阿里巴巴、洋河股份、古井貢酒分別簽訂了獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)合作項(xiàng)目、獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴項(xiàng)目以及獨(dú)家特約項(xiàng)目。

現(xiàn)場發(fā)布了2025乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作計(jì)劃、總臺(tái)文創(chuàng)合作模式及渠道建設(shè)方案?？偱_(tái)將以春晚節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合春節(jié)傳統(tǒng)文化習(xí)俗和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的流行文化，廣泛開展IP品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品營銷合作，構(gòu)建全方位、多層次的渠道網(wǎng)絡(luò)，提供豐富的購買場景與文化體驗(yàn)，通過IP聯(lián)合、加強(qiáng)政企合作以及國際合作等方式，與各界伙伴攜手推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2025乙巳蛇年“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品包括春聯(lián)、春碗、春盤、玩偶、巳巳如意紅圍巾等。這些特色文創(chuàng)產(chǎn)品將春晚的藝術(shù)創(chuàng)造力與中華文化價(jià)值、當(dāng)代審美需求巧妙結(jié)合，不斷為市場注入新的文化消費(fèi)活力。

此外，活動(dòng)上還推介了總臺(tái)春晚創(chuàng)新融媒體項(xiàng)目“春晚等著你”。2025年，總臺(tái)與北京舞蹈學(xué)院將攜手對(duì)龍年春晚原創(chuàng)舞蹈《錦鯉》進(jìn)行拓展，共同打造時(shí)長約90分鐘的舞劇《錦鯉》。