已有一批谷店宣布倒閉年輕人社交途徑缺乏引發(fā)關(guān)注(5)

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2024-12-04 14:05:14 新浪

“Z世代可不好伺候，他們愛(ài)新鮮、重體驗(yàn)，光有二次元可不夠，還得有互動(dòng)、有社交，才能黏住他們?！庇行袠I(yè)觀察人士向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)表示。

“倒閉的原因很簡(jiǎn)單，舊貨賣(mài)不掉，新貨源源不斷到貨?！币晃辉谏钲谀仙絽^(qū)開(kāi)谷子店的商家向記者透露，自2023年中旬開(kāi)業(yè)以來(lái)嘗試了各類(lèi)日本、國(guó)內(nèi)二次元IP，也積極借助小紅書(shū)等社交媒體渠道宣傳自己，吸引了一部分消費(fèi)者專(zhuān)程打卡。然而僅堅(jiān)持了一年，就由于成本壓力選擇6~8折清倉(cāng)甩賣(mài)，不得不提前宣布倒閉。

在社交媒體平臺(tái)上，有著同樣谷店倒閉經(jīng)歷的二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)者不少。

據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察，其中多數(shù)創(chuàng)業(yè)者是出于對(duì)二次元文化的熱愛(ài)，但對(duì)于線(xiàn)下門(mén)店的成本、選址、進(jìn)貨渠道、偷盜、售后服務(wù)等對(duì)運(yùn)營(yíng)管理有較高的要求。

由于谷子經(jīng)濟(jì)的爆火，大量“圈外人”入局，導(dǎo)致同質(zhì)化的線(xiàn)下門(mén)店增多。更有甚者，不少“圈外人”通過(guò)盜印官方圖片、銷(xiāo)售具有迷惑性的低價(jià)谷子試圖吸引年輕人，但這一行為普遍遭到二次元核心群體的公開(kāi)抵制，反而不利于門(mén)店長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。

不少資深二次元買(mǎi)谷玩家透露，選購(gòu)?fù)鶗?huì)對(duì)比線(xiàn)上、代理等其他渠道的價(jià)格。若線(xiàn)下谷店沒(méi)有差異化體驗(yàn)、溢價(jià)過(guò)高，很難有競(jìng)爭(zhēng)力，最終出現(xiàn)貨品積壓、現(xiàn)金流緊張等情況。

此外，多數(shù)分享谷子店倒閉經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者往往由于進(jìn)貨成本太高，且無(wú)法拿到IP代理授權(quán)，無(wú)法自行圍繞IP開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特性的谷子。

因此，想要入局分一杯羹，不僅需要懂得二次元年輕群體的消費(fèi)喜好，還必須擁有更具成本優(yōu)勢(shì)的官方進(jìn)貨渠道、官方授權(quán)，同時(shí)仍需擁有充足的資金、零售經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等。例如，手握資金、店鋪和先發(fā)優(yōu)勢(shì)的頭部零售合作商可直接向官方訂貨，獲得部分限定款谷子或提前到貨部分剛開(kāi)售產(chǎn)品，這往往成為“吃谷”人搶購(gòu)的目標(biāo)。

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