一只愛馬仕包等于一輛新能源車奢侈品漲價(jià)潮再起

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2024-12-05 09:17:37 海報(bào)新聞

一只愛馬仕包等于一輛新能源車

近期，多位消費(fèi)者在小紅書上發(fā)布了愛馬仕即將在2025年1月1日前完成新一輪漲價(jià)的信息。愛馬仕中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)了這一消息，但具體漲幅與價(jià)位以門店為準(zhǔn)。

根據(jù)網(wǎng)傳消息，漲幅大概在6%到12%之間，主要集中于手袋品類。例如，Picotin LOCK“菜籃子”尺寸18的價(jià)格可能突破3萬元，最經(jīng)典的Birkin鉑金包預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)突破10萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛馬仕多個(gè)入門款包袋在2020年至2024年間經(jīng)歷了多輪漲價(jià)，“菜籃子”18和22、herbag31等過去四年漲價(jià)6000元，Lindy迷你四年漲價(jià)1.3萬元?？紤]到比亞迪海豚、比亞迪秦等暢銷的新能源車售價(jià)也在10萬左右，愛馬仕一個(gè)鉑金包的價(jià)格已經(jīng)與一輛新能源車相當(dāng)。

實(shí)際上，在第一梯隊(duì)里愛馬仕的漲價(jià)頻率不算頻繁，基本上每年一次。相比之下，CHANEL香奈兒僅在2021年就進(jìn)行了三次調(diào)價(jià)，經(jīng)典款CF手袋如今價(jià)格逼近10萬元，而在2017年這款包袋售價(jià)只有3萬多元。路易威登2024年也漲價(jià)兩次，多個(gè)經(jīng)典熱門包袋提價(jià)不少，比如2023年初CARRYALL小號(hào)手袋Monogram售價(jià)16500元，兩年間已漲至21800元，漲幅超過30%。

愛馬仕漲價(jià)引發(fā)的輿論反響并不比其他一線品牌強(qiáng)烈，主要由于其并未過度依賴中產(chǎn)階級(jí)和入門級(jí)產(chǎn)品來推動(dòng)增長(zhǎng)，而是專注于服務(wù)超高端市場(chǎng)，這種策略在經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)時(shí)展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這一點(diǎn)在二手奢侈品市場(chǎng)上也有印證，愛馬仕是公認(rèn)的保值選項(xiàng)，產(chǎn)品使用后的回收價(jià)格與柜臺(tái)售價(jià)相差無幾，甚至有可能更高。

盡管如此，愛馬仕也未能完全避免當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)的寒意。財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)10%至37億歐元。該季度，愛馬仕在全球所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，包括大中華區(qū)所在的亞太市場(chǎng)，錄得銷售額同比增長(zhǎng)7%。財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁Eric du Halgouet表示，自2024年春節(jié)以來，中國(guó)市場(chǎng)的客流持續(xù)下降趨勢(shì)并未停止，不過下滑趨勢(shì)并未進(jìn)一步加劇。

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