近期，A股市場(chǎng)迎來(lái)了一股由“谷子經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的熱潮。在二次元文化中，“谷子”指的是基于內(nèi)容IP衍生出的商品，如動(dòng)漫、游戲等周邊產(chǎn)品。隨著年輕一代對(duì)二次元文化的接受度越來(lái)越高，這種文化現(xiàn)象逐漸跨越年齡層和性別界限。

多家涉及“谷子經(jīng)濟(jì)”的公司在今年7月1日以來(lái)股價(jià)頻頻漲停，例如華立科技和廣博股份。這些公司紛紛發(fā)布相關(guān)公告，披露自己在“谷子產(chǎn)業(yè)鏈”中的業(yè)務(wù)。Wind數(shù)據(jù)顯示，“谷子經(jīng)濟(jì)”指數(shù)從下半年起明顯爬升，至12月4日累計(jì)漲幅達(dá)35.01%。

海通證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師毛云聰指出，“谷子經(jīng)濟(jì)”已展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，類似2023年的短劇市場(chǎng)，在受到資本關(guān)注前已實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間高速增長(zhǎng)。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，這一市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展取決于年輕消費(fèi)群體的需求是否旺盛以及市場(chǎng)擴(kuò)張和行業(yè)整合的進(jìn)展。當(dāng)前，泛二次元用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，年輕人對(duì)精神消費(fèi)需求增加，使得該市場(chǎng)仍有較大發(fā)展?jié)摿?。未?lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張和整合，有望形成更具規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

“谷子”迅速走紅的一個(gè)關(guān)鍵因素是其具備社交互動(dòng)的功能。年輕一代愿意為自己的喜好付費(fèi)，特別是精神文化類消費(fèi)。他們通過(guò)喜愛的IP形象進(jìn)行社交，這種方式實(shí)際上是之前不同時(shí)代群體中類似產(chǎn)品的現(xiàn)代翻版，但這一代年輕人的反應(yīng)更為直接和熱烈。

在Wind“谷子經(jīng)濟(jì)”指數(shù)的統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)，包括奧飛娛樂(lè)、視覺中國(guó)、歡瑞世紀(jì)等在內(nèi)的多家持有自有IP的玩具、影視、文旅上市公司均被視為“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股。毛云聰認(rèn)為，在A股市場(chǎng)，“谷子經(jīng)濟(jì)”更廣泛地指代整個(gè)IP衍生品市場(chǎng)，而A股文化傳媒行業(yè)的核心資產(chǎn)正是各類IP資源。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的持續(xù)升溫，券商紛紛發(fā)布專題研究報(bào)告，投資者也密切關(guān)注相關(guān)上市公司的業(yè)務(wù)布局。中文在線在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司發(fā)布了專注于IP衍生品開發(fā)的品牌“次元探秘”。奧飛娛樂(lè)則發(fā)布公告稱，盡管“谷子經(jīng)濟(jì)”和“AI應(yīng)用”備受市場(chǎng)關(guān)注，但相關(guān)業(yè)務(wù)仍處于早期發(fā)展階段，存在不確定性。

優(yōu)質(zhì)IP在“谷子經(jīng)濟(jì)”中扮演著至關(guān)重要的角色，能夠顯著提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。毛云聰提到，這一現(xiàn)象與去年的短劇市場(chǎng)相似?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”早已展現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭，只是可能在大家的視線之外默默耕耘。市場(chǎng)開始回溯并挖掘這些方向時(shí)，發(fā)現(xiàn)“谷子經(jīng)濟(jì)”不僅是一個(gè)新興的消費(fèi)領(lǐng)域，而且具有大的市場(chǎng)規(guī)模，并且后續(xù)還有代表性公司可能登陸港股市場(chǎng)。

盡管多家上市公司已正式公告其與“谷子”產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，但企業(yè)能否真正享受到這一領(lǐng)域的紅利仍待觀察。企業(yè)在涉足IP創(chuàng)作時(shí)面臨多重挑戰(zhàn)，如創(chuàng)新難度加大、版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)接受度問(wèn)題。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將主要體現(xiàn)在IP資源的獲取與運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)能力以及渠道拓展與營(yíng)銷能力等方面。

申萬(wàn)宏源證券認(rèn)為，“谷子”和潮玩均為精神消費(fèi)品，為消費(fèi)者帶來(lái)悅己、收藏、社交、交易等價(jià)值。據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。不過(guò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者口味變化的風(fēng)險(xiǎn)也需要警惕。展望未來(lái)，江瀚認(rèn)為“谷子經(jīng)濟(jì)”將呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)，并在AI技術(shù)的賦能下迎來(lái)更多創(chuàng)新和變革。AI技術(shù)可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地分析消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量和效率。此外，AI還將推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”向智能化和數(shù)字化方向發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。