你有多久沒有用過家里的豆?jié){機(jī)了？作為廚房小家電的“初代網(wǎng)紅”，豆?jié){機(jī)早已失去新鮮感，連“豆?jié){機(jī)大王”九陽也顯露出疲態(tài)。不久前，九陽股份發(fā)布的三季報(bào)顯示，前三季度公司營收和歸母凈利潤均呈同比下降，特別是第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收17.95億元，同比下降27.12%；歸母凈利潤為-0.77億元，同比大降166.46%。這是九陽股份自2008年上市以來首次出現(xiàn)季度虧損。

1994年，王旭寧發(fā)明了第一臺家用自動豆?jié){機(jī)，改變了中國人喝豆?jié){的方式。九陽電器因此發(fā)展成為與美的、蘇泊爾并立的廚房小家電三巨頭之一，并成功登陸資本市場。2020年，九陽股份總營收突破百億，達(dá)到112.24億元。但此后幾年，九陽財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，2023年總營收降至96.13億元，行業(yè)競爭激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額下降9.6%，線上零售額下降10.7%，線下零售額下降6.0%。盡管前三季度零售量微漲0.4%，零售額仍下降4.6%。

美的和蘇泊爾在同期表現(xiàn)較好，而九陽延續(xù)了上一年的頹勢。小熊電器和新寶股份等新興品牌也在市場中占據(jù)一定份額。家電行業(yè)專家丁少將指出，九陽業(yè)績下滑受外部環(huán)境影響較大，其主力品類仍在廚房小家電范疇內(nèi)，新品類如凈水產(chǎn)品、清潔電器等尚在市場開拓階段，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)限制了九陽的發(fā)展。

九陽曾依賴豆?jié){機(jī)這一單一產(chǎn)品，但隨著市場需求變化，九陽開始轉(zhuǎn)型，推出電飯煲、西式電器等其他廚房小家電產(chǎn)品。2018年，九陽通過收購進(jìn)入清潔電器賽道，試圖拓展業(yè)務(wù)范圍。然而，盡管九陽不再困于豆?jié){機(jī)，但在消費(fèi)者心中，九陽的品牌形象并未完全改變。家電行業(yè)從業(yè)者李峰表示，廚房小家電已是一個(gè)成熟行業(yè)，各知名品牌的產(chǎn)品差異不大，品牌信任感更多是在使用過程中建立的。

九陽在多元化領(lǐng)域嘗試多種產(chǎn)品線，但尚未找到新的爆款單品。2021年至2023年，九陽每年銷售費(fèi)用平均約15億元，占總營收的15%，高于美的和蘇泊爾。第三季度研發(fā)費(fèi)用率僅為4.77%。雖然九陽持續(xù)投入研發(fā)，但創(chuàng)新產(chǎn)品如Onecup膠囊豆?jié){機(jī)并未取得成功。九陽的蒸汽電飯煲雖然技術(shù)先進(jìn)，但因價(jià)格較高且操作復(fù)雜，未能贏得廣泛市場認(rèn)可。

丁少將認(rèn)為，九陽在研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新上仍有一定代表性，多元化延伸也有發(fā)展空間。第四季度，隨著多地國補(bǔ)政策對小家電產(chǎn)品的覆蓋，行業(yè)顯示出明顯漲勢，或許能帶動九陽的年度財(cái)報(bào)有所改善。多家券商對其予以“增持”評級。未來九陽能否在激烈的市場競爭中找到自己的位置，仍有待觀察。