最近，幫父母搶票的年輕人感到十分沮喪，社交媒體上充斥著關(guān)于如何送父母去現(xiàn)場(chǎng)的討論和攻略。在票務(wù)軟件上，刀郎已經(jīng)超越鳳凰傳奇、張杰、鄧紫棋等歌手，穩(wěn)居全國(guó)熱搜榜第一。除了刀郎，任賢齊、譚詠麟、劉德華、張學(xué)友等一批60歲以上的老牌藝人同樣受到熱烈追捧，其中半數(shù)觀眾都是“60后”和“70后”。這背后反映出中老年人的文化需求正在迅速被市場(chǎng)看見。

今年8月，刀郎在故鄉(xiāng)四川資中舉辦的“山歌響起的地方”線上演唱會(huì)吸引了約6000萬(wàn)人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)超過7億。一個(gè)多月后，“山歌響起的地方 刀郎2024巡回演唱會(huì)”正式啟動(dòng)，門票迅速售罄，并因市場(chǎng)需求火爆臨時(shí)增設(shè)了合肥和廈門兩站。南京站的觀眾畫像顯示，半數(shù)觀眾為“60后”和“70后”，而“95后”和“00后”占比僅20%。譚詠麟、劉德華、張學(xué)友等演唱會(huì)的門票更是供不應(yīng)求。例如，譚詠麟成都站的購(gòu)票觀眾約3.5萬(wàn)人，男性觀眾占比達(dá)到60%，平均年齡在40歲以上。越來越多的中老年人愿意在周末走出家門，到體育館內(nèi)聽老歌，用“大合唱”緬懷青春，為情懷買單。

曾經(jīng)，社會(huì)對(duì)中老年人的印象是價(jià)格敏感，但隨著受教育程度提高和對(duì)新事物接受度增強(qiáng)，中老年人開始關(guān)注自身的情感需求與社交屬性。在有消費(fèi)實(shí)力的基礎(chǔ)上，他們的消費(fèi)觀正逐漸發(fā)生變化。這一批老牌歌手演唱會(huì)的火爆讓社會(huì)看到了收入穩(wěn)定、時(shí)間充裕的中老年人群的付費(fèi)能力。實(shí)際上，這場(chǎng)在中老年群體中掀起熱潮的演唱會(huì)離不開短視頻的擴(kuò)散和傳播。截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中50-59歲和60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%。越來越多的中老年人通過短視頻獲取資訊和情緒價(jià)值。

“為情懷買單”是他們看演唱會(huì)的主要需求之一。除此之外，演唱會(huì)還滿足了他們的社交需求。在觀看過程中，他們會(huì)拍攝短視頻、發(fā)朋友圈，從而收獲滿足感，這也是中老年人強(qiáng)烈表達(dá)自我和尋求認(rèn)同的有效方式。

2024年上半年，我國(guó)大型演出市場(chǎng)持續(xù)上升，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。盡管市場(chǎng)表現(xiàn)更加理性，但中老年人愿意為其買單的行為仍顯得出乎意料。這不僅源于習(xí)慣節(jié)約的刻板印象，更源于市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)逐漸看到了老年人的需求。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，年輕人熟悉規(guī)則、購(gòu)買力強(qiáng)、發(fā)聲量大，市場(chǎng)更容易關(guān)注這部分人的需求，而中老年人的訴求往往被忽視。實(shí)際上，中老年人對(duì)文化、娛樂和旅游的消費(fèi)需求早已有跡可循。今年6月以來，內(nèi)容指向中老年群體的短劇屢屢登上熱門榜單。例如，《閃婚老伴是豪門》上線后在某短視頻平臺(tái)話題總量破25億；《閃婚五十歲》的話題量也接近6億。這些數(shù)據(jù)表明，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的潛力巨大。

12月6日發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬(wàn)億元左右，預(yù)計(jì)到2035年有望達(dá)到30萬(wàn)億元，占GDP的10%。養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、老年用品消費(fèi)、老年金融、健康、文旅等銀發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從演唱會(huì)興起，到短劇市場(chǎng)逐漸覆蓋中老年群體，這不僅僅是文化娛樂市場(chǎng)的偶然創(chuàng)新，其背后的演變理由更值得關(guān)注。隨著中老年人在媒介使用層面的差距逐漸縮小，市場(chǎng)應(yīng)聚焦于中老年群體的情感、社交和消費(fèi)需求，提供更垂直的服務(wù)。