從5臺減少至3臺 騰訊視頻會員權(quán)益調(diào)整(2)
從今年起，視頻平臺普遍加大對“高級會員”的推動力度。此次騰訊視頻的調(diào)整，也被部分用戶解讀為“逼迫開SVIP”的策略。有用戶稱，“買個SVIP，比官方連包VIP貴一點，但權(quán)益多很多。”
在競爭激烈的長視頻市場，用戶的選擇變得更多元化。一些用戶表示，已不再續(xù)費騰訊和愛奇藝，甚至直接“找網(wǎng)盤資源”，認為“網(wǎng)盤比視頻平臺香”。
騰訊在線視頻副總裁馬延琨介紹，今年上半年，騰訊視頻會員平均存量達到1.17億，位列行業(yè)第一，同比增長10%。最新財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻的會員收入仍在增長。數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻付費會員數(shù)量同比增長6%至1.16億，主要得益于熱門動畫與劇集的拉動。但在高成本內(nèi)容投入和用戶增長趨緩的背景下，平臺面臨不小的盈利壓力。
業(yè)內(nèi)人士分析，限制登錄設(shè)備和播放設(shè)備數(shù)量，能在一定程度上減少“共享賬號”的影響，從而刺激更多用戶購買個人會員或升級SVIP。但如何在削減權(quán)益的同時不“勸退”用戶，將考驗平臺的平衡能力。
從行業(yè)趨勢來看，視頻平臺的“增收之路”愈發(fā)艱難。平臺漲價和削減權(quán)益等手段雖能在短期內(nèi)增加收入，但用戶的耐心和忠誠度也正在被透支。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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