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關停、暴雷不斷，傳統(tǒng)4S店告別“躺賺”！奧迪、寶馬等豪華品牌是重災區(qū) 新能源轉型成趨勢(2)

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2024-12-16 14:02:22  鳳凰網

終端市場新車銷量增加，但經銷商日子卻越來越難過。主要原因之一是貫穿全年的車市價格戰(zhàn)。整車廠降價不僅壓縮了上游供應商利潤空間，也攤薄了經銷商利潤，加劇了資金鏈斷裂風險。此外，合資品牌在華市場份額持續(xù)萎縮，燃油車市場也在不斷萎縮，這些因素都對經銷商產生沖擊。

面對困境，一些經銷商選擇轉戰(zhàn)新能源汽車。例如，華陽奧通在與一汽奧迪解除合作關系后，轉投問界品牌。中升集團也拿下了近50家華為智選車業(yè)務相關授權，全面擁抱新能源。頭部經銷商集體轉投問界渠道，除了有華為鴻蒙智行積極擴招經銷商網絡的拉動，也離不開品牌在終端市場的出色表現。然而，新能源市場雖增量可觀，但也存在隱憂。據中國汽車流通協(xié)會透露，目前新能源經銷商每個單店真正盈利的并不多。

除了換道新能源，傳統(tǒng)4S店的代理授權模式也開始受到質疑。新能源車企普遍采用直營或代理模式，可以更好地進行價格管控、品牌管理以及提升客戶體驗，降低經銷商的經營風險。此外，傳統(tǒng)經銷商還可以探索汽車金融、租賃、改裝、二手車交易等業(yè)務，以尋找新的盈利方向。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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