李亞鵬也來賣酒了進(jìn)軍白酒賽道

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2024-12-17 13:28:17 每日經(jīng)濟(jì)新聞

懷揣商業(yè)夢(mèng)的李亞鵬最近開始涉足白酒行業(yè)，頻繁在抖音賬號(hào)上推廣一款名為“拎壺沖”的白酒。他還單獨(dú)開設(shè)了一個(gè)酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”，為這款酒做宣傳。

拎壺沖由貴州醬酒集團(tuán)出品，歷經(jīng)三年醞釀。該品牌有三款產(chǎn)品，售價(jià)在398元至1298元之間。李亞鵬擔(dān)任拎壺沖的產(chǎn)品推薦官，并在9月通過他的直播間進(jìn)行了首發(fā)。然而，從目前的銷量來看，產(chǎn)品銷售剛剛起步。

作為無數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn)、直播帶貨等多種跨界業(yè)務(wù)，但其商業(yè)之路并不順利。2022年因投資地產(chǎn)失利，欠債4000萬案終審敗訴后，他轉(zhuǎn)向直播帶貨。不僅售賣茶葉，還推出了自家品牌“書院造”。2024年以來，他每月直播次數(shù)達(dá)到20次左右。今年2月，他在直播中談到收入問題時(shí)失聲痛哭，表示自己已經(jīng)還了多年的債，并連續(xù)吃了一周外賣。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個(gè)白酒爆款？在行業(yè)內(nèi)卷的情況下，有多少粉絲愿意為情懷買單？

為了推廣“拎壺沖”，李亞鵬在抖音上投入了大量精力。自11月22日以來，“李亞鵬·拎壺沖沖沖”已進(jìn)行了5場(chǎng)直播，雖然話題度有所提升，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率和銷量仍在起步階段。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在12月11日的直播中，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品，其中動(dòng)銷商品5件，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品，直播銷量為0~50件，銷售額為5000~7500元。

“拎壺沖”定位為中高端白酒，目前有三款產(chǎn)品：經(jīng)典黃、珍藏藍(lán)和典藏天青，價(jià)格分別為398元、698元和1298元每瓶。全家福套裝（3瓶）價(jià)格為2394元。一些網(wǎng)友認(rèn)為，沒有文化歷史底蘊(yùn)和品牌積淀，不足以支撐這些高價(jià)。還有人覺得酒名有些“兒戲”，聽起來像口糧酒。

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