8萬元買個“碗”！有年輕人，靠“修仙”暴富了？

近年來，一個古老又頗具新意的生意，忽然從幕后走到前臺。它就是：

療愈。

有人專門到睡眠體驗(yàn)館聽療愈師敲“碗”，一次少說399元。

這種名為“頌缽音療”的服務(wù)，是療愈經(jīng)濟(jì)的一條錦鯉。其中主角頌缽的價(jià)格，已經(jīng)從幾千元暴漲到上萬元。

頌缽是啥？就是下面這種。

這個頌缽，原本是印度僧人化緣時盛飯的工具。

在尼泊爾，托缽比丘正在化緣，缽中只盛食物

抖音上，一個據(jù)說120年的老頌缽，賣價(jià)8萬。

現(xiàn)在，即便療愈還不是一項(xiàng)高性價(jià)比的平民服務(wù)，它也正在成為年輕人中最火熱的話題之一。

這一賽道，究竟能制造多少一夜暴富的傳奇故事？

療愈，原本指的是年輕人尋求精神慰藉的一系列手段。

比如，吃頓火鍋、養(yǎng)只貓。

當(dāng)然也有一些奇葩操作，比如找個AI伴侶、到解壓館摔盤子，甚至去公園里抱樹。

一位接受采訪的南京姑娘叫綠子，曾經(jīng)是心理醫(yī)生也搞不定的高壓打工人。

辭職后，她開始嘗試抱樹。

在北京頤和園、杭州九溪、塔克拉瑪干沙漠的三次抱樹經(jīng)歷，讓她終于覺得自己被治愈。

綠子與朋友在杭州九溪抱樹

年輕人想盡辦法擺脫壓力、解決焦慮。

而嗅覺敏銳的生意人，已經(jīng)在療愈賽道賺得了第一桶金。

去年9月，名為“愛因斯坦腦子”的虛擬產(chǎn)品，聲稱能在“購買后自動長在你的腦子上”，雖然單價(jià)不高于一元錢，卻賣出了7萬多份。

更多療愈課題層出不窮：寵物療愈、旅行療愈、藝術(shù)療愈……

比如一線城市的很多茶館、咖啡店推出了“茶飲療愈”，用霧氣彌漫的水池打造出超脫塵世的修仙氛圍，聽著頌缽，一個三人茉莉花茶套餐就能賣到589元。

越是脫離高壓的現(xiàn)代化節(jié)奏，就越能吸引消費(fèi)者的目光。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年底，美團(tuán)平臺上有關(guān)“療愈”的話題搜索量增長256%，“頌缽療愈”的搜索量增長423%。

而在抖音上，有關(guān)“療愈”的話題，累計(jì)播放量超33億次，其中“聲音療愈”話題的播放量高達(dá)37.7億次。

開頭說的頌缽已經(jīng)成了一門好生意。

一位在尼泊爾做頌缽生意的中國商人杰克，曾對媒體說：“我是中國第一個按公斤賣頌缽的人，每公斤約390元，在尼泊爾老工匠那里拿貨。”

杰克指出，現(xiàn)在中國的機(jī)構(gòu)帶著顧客去尼泊爾買缽，要畢恭畢敬地“請”，一個老滿月缽要好幾萬，賣的都是故事。

杰克從尼泊爾帶回“老缽”，受訪者供圖

相比于純粹的療愈，也有很多人做起了“療愈+”。

現(xiàn)在，市面上最普遍的“療愈+”，是在原有的茶飲、美業(yè)、瑜伽館等體驗(yàn)型門店中增配療愈師，或直接培訓(xùn)療愈技術(shù)。

比如一家美容院就可以在給顧客做按摩的時候先演奏一段頌缽，讓客戶睡一覺，身心都得到了放松。

在共享場地和客戶的極致降本前提下，商家收入翻倍，消費(fèi)者體驗(yàn)升級，產(chǎn)業(yè)快速起飛。

據(jù)《2022泛心理健康服務(wù)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2022年中國療愈市場規(guī)模為52.6億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到104.1億元。

定義療愈經(jīng)濟(jì)，不僅要看療愈本身，還要看消費(fèi)它的人。

我們來看一組數(shù)據(jù)。

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  作為全球發(fā)展最快的國家之一，中國在過去的70年里，GDP增長了223倍，并在2006年后以每兩年增長超10萬億元的速度，在2020年突破了100萬億元關(guān)口。

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  截止到2013年，中國已經(jīng)是全球在科技研發(fā)上投入第二多的國家，占GDP比重為2.64%，超過歐盟國家平均水平。

中國人是世界上最努力的一群人，也是面臨壓力和焦慮很多的一群人。

數(shù)據(jù)顯示，隨著近幾年高科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國35歲以下的年輕人，比中老年人更追求養(yǎng)生。

2022年，新華網(wǎng)發(fā)布了《“Z世代”營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，其中顯示中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超萬億元人民幣，其中18-35歲的90后和00后占比高達(dá)83.7%。

撬動這一現(xiàn)象的，是一件看似很小的事：

2015年到2020年，中國人每周的平均工作時間，增加了1.5小時。

而在2020年到2023年間，這一數(shù)字不知不覺又增加了2小時。

如果將視線放到國內(nèi)的一線大廠，情況就更加嚴(yán)峻。

2021年，澎湃新聞曾針對中國一線大廠員工做過一項(xiàng)“勞工權(quán)益調(diào)查”，在對問卷中的“上下班時間”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后得出結(jié)論：截至2021年10月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的日均工作時長為10小時28分鐘15秒。

高強(qiáng)度的工作，讓躺平、整頓職場都成了偽命題。

晚上十點(diǎn)，一個大廠的辦公樓

在今年3月21日世界睡眠日，中國睡眠研究會發(fā)布了《2024中國居民睡眠健康白皮書》，其中顯示中國有59%的人被失眠困擾，完全不擔(dān)心失眠的人，只有約19%。

可即便如此，中國也只有14%的公司配備了心理援助服務(wù)。

有人吐槽，療愈經(jīng)濟(jì)就是讓打工人在“拿命換錢”之后，再花錢把命贖回來。

這雖為療愈經(jīng)濟(jì)打上一層悲觀的底色，卻仍掩蓋不了普通人追求釋放壓力的期許。

需要注意的是，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期，利益的天平往往會朝著商家微微傾斜，考驗(yàn)著消費(fèi)者的辨識能力。

將眼光放到全球視角，療愈的歷史至少走過了半個世紀(jì)。

但它的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，可以說是一步一個坎。

最開始，它是美國醫(yī)科教授從玄學(xué)里找出來的科學(xué)。

1979年，美國麻省理工大學(xué)醫(yī)學(xué)中心教授，喬·卡巴金，將正念冥想從印度教剝離出來，在醫(yī)院的地下室，教患者用冥想來減輕病痛和負(fù)面情緒。

隱秘的傳授，讓卡巴金積累了大量臨床數(shù)據(jù)，也讓他得到院方許可，開設(shè)了一個很小的減壓門診。

隨著被介紹來的患者越來越多，卡巴金意識到冥想對健康的積極作用，創(chuàng)立了史上第一個正念減壓認(rèn)證課程（Mindfulness-Based Stress Reduction，MBSR）。

喬·卡巴金

然而冥想走向科學(xué)化、正規(guī)化之后沒多久，就有人將玄學(xué)概念又放了回去。

最有名的是“阿卡西記錄”，至今沒有被證偽。

1883年，英國一位神智學(xué)家阿爾弗萊德·西內(nèi)特在自己的書中提出，宇宙中有一個信息源，記錄著人類所有的信息，大到國家戰(zhàn)爭，小到彩票中獎號碼，乃至一個人的生老病死。

這個信息源就叫做“阿卡西記錄”，也有人將其稱為“星辰之光”、“星光平板”。

總之就是“宇宙能量”學(xué)說中背書級別的存在。

此后，無數(shù)人聲稱，自己可以通過冥想跟阿卡西記錄鏈接，接收宇宙能量、下載信息，甚至治病。

宇宙能量一詞也正式出道，成了很多西方大師的斂財(cái)工具。

在美國，一位核電站工作人員維安娜·斯蒂博，在患上癌癥后，據(jù)說通過冥想緩解了病情。

痊愈后，她開了一家名為“自然之路”的公司，聲稱自己有“靈媒”體質(zhì)，能接收宇宙中的“西塔波”。

但在瘋狂斂財(cái)后，2016年她被一位學(xué)員告上法庭，最終被判罰賠償對方300多萬美元。

西塔療愈創(chuàng)始人維安娜·斯蒂博

在國內(nèi)，這個“西塔療愈”的教材還被一位網(wǎng)友送到了有關(guān)部門鑒定，獲得的答復(fù)是“涉嫌精神傳銷”。

實(shí)際上，宇宙能量只是一個概念。

比如“阿卡西記錄”，原本只是印度教義中的一段話：

“一切眾生阿賴耶識本來而有，圓滿清凈?！?/p>

其中的“阿賴耶識”，音譯過來就變成了“阿卡西”。

2022年，廈門警方摧毀了一個犯罪集團(tuán)，團(tuán)首鄧海鵬最初就是美國阿卡西記錄課程的代理之一。

但在與美國講師解約后，他自己搞了一套更加邪門的“靈魂塑造”培訓(xùn)會，自稱“神選之人”。

他告訴學(xué)員，只要跟著他修行就能走上人生巔峰；如果不聽他的話，就會被神“運(yùn)作”，遭遇厄運(yùn)。

被捕的鄧海鵬

但實(shí)際上，他在“授課”期間不僅騙財(cái)騙色，還耽誤了很多人的病情，最終獲刑17年6個月，罰金810萬元。

從被人競相追捧到讓人避之不及，玄學(xué)成了療愈經(jīng)濟(jì)最沉重的負(fù)擔(dān)。

如今，中國的療愈產(chǎn)業(yè)火爆，很大程度是因?yàn)榻^大部分機(jī)構(gòu)已經(jīng)將玄學(xué)成分規(guī)避，更注重科學(xué)和理性。

產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，只靠需求推動是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

目前中國療愈市場的主流消費(fèi)群體，是35歲以下的年輕人，需要的是門檻更低、性價(jià)比更高

、

顆粒度更細(xì)的服務(wù)。

關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈的搭建：上游為療愈師提供權(quán)威培訓(xùn)和認(rèn)證，下游面向消費(fèi)者定制多元化服務(wù)。

目前中國的療愈產(chǎn)業(yè)，急功近利體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。

上游，是知識付費(fèi)趁亂打劫。

在社交媒體上，一大批博主向粉絲分發(fā)療愈創(chuàng)業(yè)入門資料：“睡眠私教月入50萬的秘訣”、“成為藝術(shù)療愈師的保姆級路徑”……

導(dǎo)師們雖自稱療愈師，教的卻是如何做定位、寫筆記、精準(zhǔn)獲客。

一位入行較早的從業(yè)者透露，他的收入有60%來自培訓(xùn)。

因?yàn)榻o人做療愈，每小時收入幾百元。而培訓(xùn)新人，每人7天的學(xué)費(fèi)約是一萬元。

某頌缽療愈機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)課堂

在缺乏準(zhǔn)入門檻和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的背景下，療愈機(jī)構(gòu)服務(wù)水平參差不齊，很多療愈師也是打扮得仙里仙氣，功夫卻差強(qiáng)人意。

在《法人雜志》的采訪中，有消費(fèi)者說，她曾經(jīng)購買一份近萬元的心靈療愈課程，但授課導(dǎo)師的職務(wù)、身份，和課程內(nèi)容毫無關(guān)系，最終她只能通過法律手段追討學(xué)費(fèi)。

這直接拉低了療愈師的專業(yè)度，產(chǎn)業(yè)中部的支撐力非常脆弱。

“80后”寶媽蘇心，就在上了5000元療愈課程后，被機(jī)構(gòu)導(dǎo)師主動聯(lián)系，稱可以介紹她做療愈師，學(xué)費(fèi)只要2萬元。

但后來蘇心覺得自己“被坑了”。

因?yàn)槿绻挥媒虒W(xué)視頻學(xué)習(xí)，學(xué)到的不過是基礎(chǔ)知識和大致框架，很難應(yīng)對高難度考核。

最后，缺乏專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)的新手療愈師，只有少部分能正式上崗。

被淘汰的療愈師在各大社交平臺打游擊，難以獲得消費(fèi)者信任。

一位化名張?jiān)南M(fèi)者向媒體記者透露，他曾為休閑娛樂關(guān)注過幾位塔羅博主，但當(dāng)他想用塔羅進(jìn)行療愈時，在小程序上支付200多元后，博主并沒有解決他的實(shí)際問題，卻不停引導(dǎo)他支付更貴的“定制項(xiàng)目”。

張?jiān)獩]有再付費(fèi)。

在北京三里屯，一位療愈師在用塔羅進(jìn)行心理疏導(dǎo)

新興產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“從一到萬”的發(fā)展，繞不過兩件事：

下血本夯實(shí)專業(yè)技術(shù)，以及長期深度服務(wù)客戶。

讓過度包裝的一錘子買賣，變成實(shí)實(shí)在在的循環(huán)復(fù)購。

當(dāng)然，更多人可能需要明白，能療愈自己的，不是外力，而是自身。

8萬元買個“碗”！有年輕人，靠“修仙”暴富了？！