女裝退貨率最大的受害者出現(xiàn)了

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2024-12-18 11:41:45 遠(yuǎn)川研究所

2019年，向來(lái)以蔑視版權(quán)著稱(chēng)的網(wǎng)紅圈內(nèi)掀起了一場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)。

交戰(zhàn)雙方分別是雪梨與張大奕，起因則是張大奕拿下熱門(mén)IP芝麻街的網(wǎng)紅獨(dú)家合作權(quán)，結(jié)果衣服還沒(méi)上線(xiàn)，另一頭的雪梨已經(jīng)拿下經(jīng)銷(xiāo)商資格，先一步發(fā)布芝麻街系列新品。

兩邊迅速集結(jié)人馬，對(duì)簿微博，可惜賽博升堂無(wú)果，氣得張大奕下場(chǎng)內(nèi)涵：“居然有人花千萬(wàn)，就為了惡心我一下?！?/p>

作為古早網(wǎng)紅圈的兩大頂流，張大奕和雪梨的纏斗，只因她們做的是同一樁生意：紅人電商。

十年前網(wǎng)紅電商誕生之初，就是堪比直播帶貨的行業(yè)風(fēng)口。巔峰時(shí)期，淘寶平臺(tái)遍地紅人店，張大奕、雪梨?zhèn)兡弥贾菟募厩嗟呢?，打著巴黎時(shí)裝周的版，大牌平替的生意做得風(fēng)生水起，舉手投足都是女企業(yè)家風(fēng)范。

時(shí)任阿里集團(tuán)CEO的張勇不吝溢美之詞，稱(chēng)網(wǎng)紅電商為“全球范圍內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”[1]。

遺憾的是，大部分網(wǎng)紅店和網(wǎng)紅的生命周期一樣短暫。張大奕在幾個(gè)月前關(guān)閉擁有千萬(wàn)粉絲的10年老店“吾歡喜的衣櫥”，雪梨早早因賬號(hào)封禁轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，同一時(shí)期走紅的林珊珊、林小宅、滕雨佳等人，都曾靠類(lèi)似的變現(xiàn)路徑扶搖直上，而后難逃流量周期，逐漸淡出公眾視野。

曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩的紅人店，怎么忽然就被時(shí)代拋下了？

“張大奕的時(shí)代”

2016年，阿里拍攝了一部名為《網(wǎng)紅》的紀(jì)錄片。這個(gè)時(shí)長(zhǎng)19分鐘、豆瓣評(píng)分5.0的短片在日后被考據(jù)黨反復(fù)研習(xí)，全因張大奕的一句宣言：

當(dāng)年雙11，薇婭和李佳琦的主播生涯才剛起步，張大奕已創(chuàng)下2小時(shí)引導(dǎo)成交2000萬(wàn)的彪悍戰(zhàn)績(jī)，其女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”總銷(xiāo)售額破億，一度超越優(yōu)衣庫(kù)。

同一時(shí)期，雪梨的“錢(qián)夫人家雪梨定制”，趙大喜的“大喜自制”，林小宅的“向日宅物”，滕雨佳的“SHOCKAMIU”先后入局，共同組成名為紅人電商的時(shí)尚王國(guó)。2015年618大促，紅人店拿下淘寶女裝TOP10榜單的七個(gè)席位[2]。

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