中老年群體并非不看演唱會，而是在等待能夠喚醒他們一代人記憶的演出。最近，刀郎的演唱會受到了中老年人的熱烈追捧，其火爆程度甚至超過了音樂巨星周杰倫。多場演唱會門票供不應(yīng)求，社交媒體上也頻繁傳出“天價黃牛票”的消息。有黃牛表示，原價880元的看臺票已經(jīng)漲到了13000元，相比之下，周杰倫演唱會內(nèi)場票價格為5200元。

除了高價黃牛票外，“代搶”服務(wù)費也水漲船高。一位女士為了幫父母搶票，提前預(yù)約了代搶服務(wù)，但最終仍未能成功購票，她的父母只能在場館外聽演唱會。許多年輕人為給父母買到票，在黃牛之間周旋，感嘆“盡孝不易”。

對中老年人來說，刀郎不僅是一位歌手，更代表了他們那一代人的情懷。他的歌曲如《2002年的第一場雪》和《沖動的懲罰》等，成為中老年人KTV必點曲目。今年8月30日，刀郎在視頻號上開啟線上演唱會直播，觀看人次達6000萬，點贊數(shù)超7億。不少觀眾是60多歲甚至70歲的歌迷，許多人表示這是他們第一次在線感受演唱會的氛圍。

自9月以來，刀郎的巡回演唱會“山歌響起的地方”已在成都、廣州、南京、澳門、廈門等城市舉辦，年底還將在北京舉辦。據(jù)測算，這些演唱會給刀郎團隊帶來了數(shù)百萬至數(shù)千萬元的收入。這一現(xiàn)象表明，中老年人群具有很強的消費能力，打破了市場認為中老年人不會為此消費的觀點。

在大麥APP的全國熱搜榜單中，刀郎以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首，超越了張杰、陶喆、鄧紫棋、周杰倫等知名歌手。此外，鳳凰傳奇、譚詠麟、劉德華、張學友等老牌歌手也受到中老年觀眾的喜愛。貓眼網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，“40+”歌迷是今年“張學友60+個唱”的購票主力群體，這與以往演藝市場的票房畫像截然不同。

這些例子證明，中老年人群在文化娛樂方面有著尚待滿足的需求，也為演唱會等文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。作為線下演出市場的超頭部內(nèi)容，演唱會的火熱也在拉動相關(guān)經(jīng)濟的增長。除了直接的票務(wù)收入，演唱會還通過周邊商品銷售、贊助和廣告收入，以及帶動當?shù)氐慕煌?、住宿、餐飲、購物和文旅等?jīng)濟活動，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的多元化。

許多粉絲為了觀看一場演唱會奔赴一座城市，對他們而言，演唱會與旅行并不沖突。不少觀眾在確定好演唱會行程后，會提前做好當?shù)氐穆眯泄ヂ?。中老年人涌入演唱會也顯示出他們在文娛消費舞臺上的重要地位。隨著他們成為資深網(wǎng)民，更容易接觸到文娛相關(guān)信息，進而產(chǎn)生購買意愿。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上的中老年網(wǎng)民數(shù)量達到3.25億，月人均上網(wǎng)時長高達127.2小時，且這一年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例還在不斷上升。

中老年人群對精神層面的追求在旅游市場得到體現(xiàn)。綜合全國老齡委調(diào)查和攜程發(fā)布的報告，銀發(fā)旅游人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，其中55-60歲年齡段是主力消費人群，占比達到六成，61-65歲占比超過兩成。中老年人正在用他們的消費行為重新定義市場，從演唱會到短劇，從旅游到社交，他們開辟了一片新的藍海市場。

例如，中老年題材的短劇在各大平臺上播放數(shù)據(jù)亮眼，如《閃婚老伴是豪門》累計播放量超過5.5億，沖上全網(wǎng)短劇熱度TOP1。然而，銀發(fā)經(jīng)濟的市場布局不應(yīng)追求短期利益。中老年人對高品質(zhì)的文化娛樂體驗有需求，市場需要深刻理解并滿足這一群體的真實需求，為他們提供更多便利，提升消費過程中的體驗，讓中老年人真正享受到文娛帶來的情感滿足。