2025年11月9日至21日，第十五屆全國運動會將在廣東、香港、澳門舉行。距離十五運不足一年，廣州街頭的體育消費熱度已經(jīng)顯著提升。

廣東省商務(wù)廳副廳長朱小軍表示，今年1-11月，廣東省實際使用外資達(dá)963.7億元。新設(shè)外資企業(yè)數(shù)量增長迅猛，全省新設(shè)外資企業(yè)近2.3萬家，同比增長16.4%，占全國四成以上。

作為中國建設(shè)國際消費中心城市“精品消費月”及“2024廣州環(huán)球消費季”系列活動的一部分，迪卡儂林和店近日開業(yè)。朱小軍認(rèn)為，廣東外資工作的成就離不開以迪卡儂集團為代表的外資企業(yè)多年來的貢獻(xiàn)。迪卡儂在廣州落戶20年后選擇將新標(biāo)首店落地廣州，是對廣東省營商環(huán)境的肯定，也是對招商引資的巨大鼓舞。未來，希望在迪卡儂集團及本土優(yōu)質(zhì)外商投資企業(yè)的支持下，進一步提升廣東省的投資能級，擴大外商投資朋友圈，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

迪卡儂廣州區(qū)域總經(jīng)理潘倩怡表示，廣州是迪卡儂進入中國的第一個城市，1994年落地生產(chǎn)采購業(yè)務(wù)，2004年第一家商場開業(yè)。林和店是迪卡儂在廣州的第13家門店，迪卡儂期待與政府和本地行業(yè)龍頭合作，深耕廣州運動消費市場，助力廣州加快建設(shè)國際消費中心城市，為體育經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

歲末消費旺季之際，迪卡儂廣州林和店通過運動活動與消費券結(jié)合的方式，為廣州市民帶來全新體驗。潘倩怡表示，迪卡儂將持續(xù)深化在廣東的發(fā)展，通過開設(shè)新店、推進店鋪升級、引入更多首發(fā)項目等舉措，拓展市場版圖，提振運動消費熱潮，為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)注入動力。

寶潔旗下個人清潔護理品牌舒膚佳也在廣州舉辦了一場主題品牌活動，攜手游泳世界冠軍汪順以及零售商屈臣氏、大潤發(fā)，傳遞運動精神，倡導(dǎo)健康生活方式。近年來，舒膚佳持續(xù)與運動冠軍、零售企業(yè)合作，推動日化行業(yè)熱度。此前，舒膚佳還在深圳、重慶、海口等地舉辦類似活動，將體育消費與美好生活連接起來。

國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出增加體育消費場所、鼓勵舉辦各類體育賽事活動等具體舉措。各地紛紛推出相關(guān)活動，積極打造體育消費新熱點。多位人士認(rèn)為，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，體育消費有望成為國民消費中的重要增量。

體育賽事正逐漸成為城市發(fā)展的重要引擎。地方政府通過以賽營城，促進體城融合，提升城市品質(zhì)和發(fā)展能級。不久前，廣州馬拉松賽圓滿結(jié)束；12月22日上午，2024黃埔馬拉松賽鳴槍起跑，這些賽事不僅提升了城市的知名度，還促進了企業(yè)發(fā)展。

越來越多的城市通過舉辦體育賽事，將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市留量。例如，上海舉辦的“奧運會資格系列賽”吸引了國內(nèi)外觀眾4.5萬人次，直接經(jīng)濟效益達(dá)到6.43億元，間接經(jīng)濟效益達(dá)到14.02億元；福建省前8個月舉辦了542場類似活動，參賽人次達(dá)到248萬，帶動各類消費36.85億元，同比增長21%。

十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任、市體育局黨組書記、局長譚愛英指出，在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下要加強體育行業(yè)交流和企業(yè)間的供需對接。十五運會是發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良好機遇，希望體育企業(yè)積極參與和支持，共同推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

明年，十五運會將首次在粵港澳三地舉辦，充分展現(xiàn)大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展的新面貌。隨著十五運的舉行，粵港澳大灣區(qū)的體育消費熱度將會再次刷新。