上萬元的MiuMiu！MiuMiu成為逆勢增長的奢侈品新貴，與其打造的“富家千金”人設密不可分。成立之初，MiuMiu的目標受眾是那些不到20歲就能全款買下奢侈品套裝的年輕女孩，她們的錢不是掙來的，“是繼承來的”。MiuMiu在二手市場的“白菜價”反而強化了其“真千金”的形象，因為“真正的有錢人，才不在乎性價比”。這樣的敘事不僅讓傳說中的富家女心動，也迎合了普通人的“千金夢”。如今，人們不再相信努力可以改變階層，更向往生來就幸福的身份。

為顧客搶一雙爆款鞋可能是MiuMiu專柜銷售米婭今年遇到最瘋狂的事。這雙被稱為“甜辣天花板”的騎士靴幾乎集合了當下最潮流的元素，售價一萬多塊，卻依舊被年輕人搶購一空。有一次店里來了一雙稀有尺碼，米婭當機立斷為自己遠在美國的顧客搶先拿下，甚至墊付郵費。

22歲的杜樂涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列，她在海南旅游時咬牙買下了最后一雙黑色騎士靴。從那時起，MiuMiu的熱度持續(xù)上升，網(wǎng)紅播主、時尚買手紛紛到店打卡，新出的搖粒絨外套和NB聯(lián)名運動鞋供不應求。社交平臺上，相關話題瀏覽量高達13億次，筆記80多萬條，MiuMiu已成為穿搭界的頂流。

幾年前，MiuMiu并沒有這么高的關注度，偶爾幾次出圈也是因為單品過于獵奇。但現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉，年輕人似乎一夜之間愛上了“Miu風”。這種風格難以具體定義，但精致千金、復古學院都是關鍵詞。喜歡和熱度轉化為購買力，MiuMiu的收入增速高達97%，領跑眾多奢侈品品牌。

正品熱銷的同時，仿Miu風潮也在女裝界蔓延。越來越多的品牌開始模仿MiuMiu的設計，甚至環(huán)球影城也推出類似MiuMiu保齡球包的手提小包。市場上出現(xiàn)了各種MiuMiu變體，比如“tuntun”、“minmin”、“niuniu”等。

奢侈品的魅力在于營造幻夢，MiuMiu精準定位，打造出一個富家千金的人設。二手奢侈品商家嘎嘎表示，Prada和MiuMiu都不算保值，但MiuMiu的不保值反而成為其千金人設的一部分。創(chuàng)始人Miuccia Prada本人的人生經(jīng)歷也為這一人設增色不少。

MiuMiu通過一些看似華而不實的單品繼續(xù)強化老錢千金的形象。例如，鑲嵌MiuMiu六個字母的塑料發(fā)卡身價躍升至5000元。這些設計源自于“一閃而過的靈感”，實用與否并不重要。

MiuMiu的故事不僅打動了傳說中的富家女，也吸引了許多普通人。擁有一個MiuMiu單品仿佛是實現(xiàn)這種人生的開端。然而，對普通人來說，MiuMiu塑造的千金夢并不堅固。杜樂涵買下的騎士靴很少再穿，托特包的新鮮感過后也變得沉甸甸。每次背上包，她都會確認logo朝外，生怕別人以為是淘寶買的。

隨著MiuMiu逐漸大眾化，那種富家千金的反叛感正在流失。有個性的單品越來越少，包型變得單一，Logo越來越顯眼。MiuMiu也開始拓展更多年齡段的市場，選擇不同類型的代言人，并加大在中國市場的投入。

當然，MiuMiu最大的對手或許是層出不窮的平替。工作多年的徐沁表示，雖然她仍然喜歡滿足自己，但更愿意把錢花在投資不動產(chǎn)上。對于奢侈品的祛魅，往往在擁有之后。即便她是Miu風的狂熱愛好者，也不會再花上萬元買一件難打理的襯衫。對于杜樂涵來說，買奢侈品只是為自己的喜好買單，讓她快樂的就是最值得的。

上萬元的MiuMiu。