高梵“截胡”波司登 高端化轉(zhuǎn)型遇挑戰(zhàn)(2)
盡管波司登成功走出低谷，但過度依賴高端化路徑帶來諸多不確定性。今年7月，公司創(chuàng)始人高德康實際控制的盈新國際減持股份，引發(fā)市場揣測。波司登還面臨激烈的市場競爭，高端市場有高梵等品牌競爭，低端市場有鴨鴨等品牌沖擊。尤其是鴨鴨在過去四年中迅速崛起，線上銷售額從8000萬元增長至150億元。
業(yè)內(nèi)人士指出，波司登要實現(xiàn)品牌高端化，需長期在產(chǎn)品力和形象塑造上努力。單靠提價和營銷推廣是不夠的。波司登面臨的最大挑戰(zhàn)是品牌形象重塑與產(chǎn)品差異化構(gòu)建，必須持續(xù)推陳出新，打造獨特的產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)
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