九重紫到底是怎么升咖的？《九重紫》可以慶祝了。在播出初期，該劇的表現(xiàn)就引發(fā)了期待；如今大結(jié)局點(diǎn)映已收官，從整體市場(chǎng)反饋來(lái)看，《九重紫》沒(méi)有爛尾，甚至有觀眾給出了“高開瘋走”的超高評(píng)價(jià)。

復(fù)盤這部劇開播以來(lái)的表現(xiàn)，的確超出了預(yù)期：播出8天站內(nèi)熱度突破3萬(wàn)，躋身騰訊視頻爆款俱樂(lè)部；在各類數(shù)據(jù)榜單上名列前茅，云合數(shù)據(jù)最高市占率達(dá)20.7%、位列第二；微博、抖音等社交平臺(tái)話題不斷，豆瓣開分7.5；招商成績(jī)同樣可圈可點(diǎn)，全集有廣告，放眼全年劇集市場(chǎng)也就那么幾部。

然而，如果把以上數(shù)據(jù)縱向?qū)Ρ?，《九重紫》雖然火了，但還夠不上“爆”的標(biāo)準(zhǔn)。如站內(nèi)熱度在達(dá)到3萬(wàn)門檻后再未出現(xiàn)漲勢(shì)；網(wǎng)友估算該劇最高云合集均播放量在4000萬(wàn)左右，與《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》等爆款劇相去甚遠(yuǎn)。

在口碑上也不乏爭(zhēng)議，劇粉們大肆宣揚(yáng)吃到了古偶“細(xì)糠”、導(dǎo)演鏡頭感封神、演員集體上桌等，但針對(duì)劇情邏輯的批評(píng)也從未停息。盡管如此，《九重紫》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自身能力范圍內(nèi)的最大成功；而那些來(lái)自四面八方的不同聲音，更有利于全面總結(jié)屬于《九重紫》的成功方法論。

播出至今，《九重紫》最出圈的兩大關(guān)鍵詞是CP感和鏡頭語(yǔ)言。孟子義和李昀銳這對(duì)古偶“新人”帶來(lái)了充足新鮮感，兩位主演與角色的適配度以及戲里戲外產(chǎn)生的絕妙CP反應(yīng)讓劇集持續(xù)吸引觀眾。短視頻中反復(fù)傳播的“昭昭墨墨”CP片段，無(wú)論是劇中的一箭穿心、馬背吻、滑跪抱等名場(chǎng)面，還是兩位在《你好星期六》《奔跑吧》合體參加劇宣的切片，都被觀眾喜愛，滿足了粉絲們的磕CP需求。

鏡頭語(yǔ)言方面，每當(dāng)男女主同框時(shí)，暗含巧思的視聽語(yǔ)言總能將他們之間的博弈拉扯及宿命感渲染升華，塑造了一段段刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的出圈畫面。以最后幾集出現(xiàn)的昭墨夫婦前世今生滑跪相擁的經(jīng)典名場(chǎng)面為例，這一幕被觀眾反復(fù)品味并衍生出各種深層次解讀。

CP感和鏡頭語(yǔ)言都是為了更好地服務(wù)于古偶劇的核心要素——情感戲。這一點(diǎn)適用于所有以愛情為主題的題材，例如最近火爆國(guó)內(nèi)外的韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》，其成功在于男女主超絕信念感的CP演繹和令人沉浸的氛圍營(yíng)造。《九重紫》也是如此，A級(jí)項(xiàng)目的“出身”能播出S級(jí)以上的效果，過(guò)人之處就在于極其聰明地抓住了古偶的“核心矛盾”并懂得如何無(wú)限放大。即使權(quán)謀部分略顯單薄、某些故事線邏輯經(jīng)不起推敲、個(gè)別角色人設(shè)立不住，但相比它給觀眾帶來(lái)的誠(chéng)意和驚喜，這些瑕疵并不影響整體觀感。

《九重紫》與大多數(shù)黑馬劇不同的一點(diǎn)是導(dǎo)演曾慶杰的率先“上桌”。在此之前，曾慶杰擅長(zhǎng)拍攝精品短劇，如《風(fēng)月變》《念念無(wú)明》《虛顏》《招惹》等高口碑作品。事實(shí)證明他在短劇中積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)劇賽道也很好用，既有對(duì)鏡頭語(yǔ)言的成熟把控力，又彰顯出扎實(shí)的文學(xué)底蘊(yùn)和獨(dú)到的新中式審美。比如除了男女主幾乎每個(gè)角色都擁有值得收藏的“人生鏡頭”，從開局葉祖新飾演的太子短短幾分鐘就實(shí)現(xiàn)了有效出演，到結(jié)局時(shí)竇世樞、萬(wàn)皇后等反派也在下線前迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻，配以人物站位、鏡頭交替等視聽語(yǔ)言，角色情緒傳遞屢屢打動(dòng)觀眾。

主演孟子義、李昀銳也成功“升咖”，劇播期間二人微博漲粉皆超100萬(wàn)，隨之而來(lái)的是考古、待播作品瓜、新代言等一系列上升期流量演員的專屬待遇。孟子義飾演的“竇昭”一角為劇集熱度助力頗多，角色站內(nèi)熱度值已破5000萬(wàn)，在徳塔文角色貢獻(xiàn)度峰值達(dá)53%，演員本人近期的正面輿情更是高達(dá)70%。而孟子義此前在綜藝中表現(xiàn)出的“笨蛋美女”人設(shè)與劇中聰慧堅(jiān)韌的竇昭形成了強(qiáng)烈的反差感，給觀眾帶來(lái)意料之外的欣喜。

之前一直被貼上“男二”標(biāo)簽的李昀銳則算是第一次在古偶中挑大梁，盡管播出前期有詬病其造型、演技的聲音出現(xiàn)，但隨著劇情口碑的發(fā)酵，相關(guān)爭(zhēng)議也隨之平息，反而收獲了“快樂(lè)小狗”“波浪號(hào)男友”等愛稱。

最后是配角們的全員上桌。尤其是最后點(diǎn)映的五集里，劇集在有限篇幅里力求給每個(gè)人物一個(gè)完美結(jié)局，高能緊湊的劇情讓花了錢的VIP們大呼“這25花得太值了！”第30集的棲霞找信這一“封神”名場(chǎng)面，雙時(shí)空交錯(cuò)重疊拍攝搭配人物命運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)還原，不僅讓男女主感受到時(shí)間的流逝，還有主仆二人的深厚情誼。這段還原既是小人物的高光瞬間，也是《九重紫》貫穿全劇的“人定勝天”的終極理念。

就古偶這個(gè)品類而言，宣發(fā)重點(diǎn)基本都是圍繞CP展開的。不管是熱搜話題詞的話術(shù)，還是追劇團(tuán)、掃樓、直播等線上線下互動(dòng)，CP互動(dòng)的內(nèi)容和形式不外乎劇中名場(chǎng)面或名臺(tái)詞的還原、拍攝并發(fā)布二人親密合照、滿足粉絲CP向的心愿等。《九重紫》做得最優(yōu)秀的地方是體現(xiàn)了強(qiáng)烈的“活人感”，最關(guān)鍵的是孟子義和李昀銳兩位主演的超高配合度。除了積極參與常規(guī)化CP向劇宣活動(dòng)，還親自下場(chǎng)創(chuàng)新“發(fā)糖”玩法，多次在微博發(fā)出相同數(shù)額的紅包，每次一發(fā)動(dòng)輒49999元，前后加起來(lái)共有30萬(wàn)之多，這樣的CP營(yíng)業(yè)深受粉絲喜愛。

其他演員也非常努力地配合宣傳，前有“惡毒后母”張萌在路演現(xiàn)場(chǎng)變身“粉頭”帶頭嗑起CP，后有“老頭101”在戲外主動(dòng)合體直播大聊拍攝幕后的故事，反哺劇集熱度。此外不可忽視的還有平臺(tái)方與制作方的多方合力，一方面騰訊視頻為《九重紫》配置了多重營(yíng)銷“大禮包”，包括但不限于做任務(wù)集卡牌、開設(shè)“嗑CP”專欄、上線9.9元裝扮禮包、開發(fā)各種周邊等；另一方面制作方和粉絲群體也以云包場(chǎng)、做數(shù)據(jù)、做口碑等方式“為愛發(fā)電”。

不過(guò)也應(yīng)看到，宣發(fā)對(duì)劇集的加持向來(lái)都是“玄學(xué)”，過(guò)度依賴宣發(fā)并不是每一次都能奏效。因而宣發(fā)之于《九重紫》的“功”，是建立在內(nèi)容過(guò)關(guān)基礎(chǔ)之上的有效助燃劑。基于以上探討，《九重紫》這樣一部瑕不掩瑜的作品，為2024的古偶市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)還算美好的收尾。略有不完美之處，就留給未來(lái)的“十重紫”“十一重紫”去慢慢補(bǔ)足。九重紫到底是怎么升咖的？