銷量暴跌50億！富人正在拋棄天然鉆石，這不是危言聳聽，而是真實(shí)的數(shù)據(jù)。全球鉆石巨頭戴比爾斯今年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)營收同比下滑21%，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%。過去10個(gè)月里，中國和美國兩大市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟，使其營收同比下滑高達(dá)50億元。這對(duì)這家全球天然鉆石供應(yīng)商來說，無疑是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

天然鉆石真的“賣不動(dòng)”了？在2023年3月之前，鉆石市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。中國和美國作為全球最大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期每年消費(fèi)高達(dá)420億美元，占全球市場(chǎng)的60%。行業(yè)首席調(diào)查員曾表示，每賣出3顆天然鉆石，就有2顆銷往美國和中國。

然而之后，天然鉆石在中美兩國市場(chǎng)開始遭遇滑鐵盧。一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下黃金飾品價(jià)格大漲，吸引了消費(fèi)者的目光；另一方面，人造鉆石的增長(zhǎng)帶來了價(jià)格沖擊。以柘光ZG DIAMOND為代表的人造鉆石品牌，1克拉高品質(zhì)只需幾千元。此外，消費(fèi)者需求和觀念也在轉(zhuǎn)變，人們不再愿意單純?yōu)橘F價(jià)買單。

據(jù)美國市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Tenoris最新報(bào)告，2024年10月，美國天然鉆石珠寶增長(zhǎng)4.7%，而培育鉆石的增長(zhǎng)幅度卻高達(dá)46%。過去一年，美國鉆石巨商WD、中國鉆石品牌I DO等天然鉆石品牌累計(jì)虧損數(shù)十億元，相繼宣告破產(chǎn)。但柘光ZG DIAMOND等人造鉆石品牌卻迎來逆勢(shì)增長(zhǎng)，僅今年上架京東、天貓等線上平臺(tái)后，不到3個(gè)月時(shí)間累計(jì)成交額就達(dá)到了7位數(shù)。

在市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國際鉆石巨頭戴比爾斯于今年12月宣布，鉆石價(jià)格全面下調(diào)超10%，最高優(yōu)惠25%左右。盡管如此，銷量仍未見明顯改善。作為鉆石行業(yè)壟斷巨頭，戴比爾斯自上世紀(jì)80年代起掌握著全球80%的鉆石產(chǎn)量，如今依然供應(yīng)著全球約40%的天然鉆石。歷史上，戴比爾斯幾乎一直都是漲價(jià)操作，此次降價(jià)被業(yè)內(nèi)視為天然鉆石“最后的手段”。

媒體評(píng)價(jià)稱：“鉆石行業(yè)正面臨幾十年來最嚴(yán)重的衰退?！?/p>

在中國市場(chǎng)，天然鉆石已經(jīng)從進(jìn)攻者轉(zhuǎn)變?yōu)榉朗卣?。同等美學(xué)價(jià)值上，天然鉆石基本盤不斷受到人造鉆石的侵蝕。兩者除了“出生”方式不同，在品質(zhì)和技術(shù)上并無差別。美國珠寶品牌Helzberg CEO布拉德·漢普頓直言，培育鉆在外觀上與天然鉆石毫無區(qū)別，令人驚艷。

中國是全球最大的人造鉆石生產(chǎn)國，金剛石單晶產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的95%。我國采用的高溫高壓法（HPHT）和化學(xué)氣相沉積法（CVD）生產(chǎn)方法，全面滿足了市場(chǎng)對(duì)鉆石大小、凈度、顏色和切分工藝的要求。技術(shù)上的成熟也加速了人們對(duì)天然鉆石的“去魅”，尤其是在富裕階層。

來自廣東的譚先生最近在“柘光ZG DIAMOND”為妻子定制了一條5克拉的鉆石項(xiàng)鏈。他表示：“鉆石的價(jià)值在于好看和身份象征，如果可以帶來同等效果，我不介意選擇它。一條5克拉的天然鉆石價(jià)格在100萬左右，或許我可以用這筆錢定制十幾條不同款式的項(xiàng)鏈，讓老婆每個(gè)月都有新的驚喜?！?/p>

這種消費(fèi)觀念在年輕一代表現(xiàn)更為突出，他們不為溢價(jià)付費(fèi)，只為情緒買單。柘光ZG DIAMOND后臺(tái)用戶畫像顯示，18-30歲的年輕群體中，除1克拉婚戒定制外，50%以上純粹是為了“悅己消費(fèi)”。還有少部分是為寵物和親人毛發(fā)定制的DNA鉆石，只為了留個(gè)紀(jì)念。而35-55歲的中年群體，則多有天然鉆石購買經(jīng)驗(yàn)，多為大克拉定制，希望花幾萬享受幾百萬的快樂。

目前，隨著“柘光（ZG DIAMOND）”等人造鉆石品牌在京東、天貓等平臺(tái)開始線上銷售，業(yè)內(nèi)人士指出，這將會(huì)進(jìn)一步加速人造鉆石市場(chǎng)滲透。此前一直都是直接把毛坯鉆石賣給企業(yè)，如今消費(fèi)端開始直接關(guān)注到人造鉆石，這是一個(gè)積極的信號(hào)。

人造鉆石的發(fā)展潮流還在持續(xù)增長(zhǎng)。Statista數(shù)據(jù)平臺(tái)預(yù)測(cè)，2024年的全球珠寶市場(chǎng)中，培育鉆石的銷售額將達(dá)到約180億美元，在整個(gè)珠寶市場(chǎng)中的份額將超過20%，2025年這一數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。中國憑借全球第一的金剛石單晶產(chǎn)量，人造鉆石產(chǎn)能約占全球產(chǎn)能的一半，很可能成為市場(chǎng)最大贏家。2021年到2025年，中國毛坯培育鉆石銷量從140萬克拉增長(zhǎng)到了400萬克拉，市場(chǎng)滲透率將達(dá)到13.8%。

如今，柘光（ZG DIAMOND）等人造鉆石品牌的大克拉高定計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2025年可以拓展到迪拜、新加坡、法國等地。屆時(shí)，在設(shè)計(jì)、款式以及品牌上的升級(jí)，很有可能對(duì)天然鉆石品牌帶來新一輪沖擊。在這場(chǎng)商業(yè)角逐中，天然鉆石如何生存下去，將成為其面臨的最大挑戰(zhàn)。