12月23日，淘寶公布了2024年度十大商品榜單，包括丑魚拖鞋、太空船票、一級(jí)能效空調(diào)、無(wú)邊抱枕、谷子、蕉綠綠植、“不要臉”防曬服、打工人立牌、數(shù)字卡券、黑神話悟空概念商品。這一榜單已經(jīng)延續(xù)多年，每年根據(jù)淘寶熱搜指數(shù)、熱銷趨勢(shì)以及網(wǎng)友投票和專家評(píng)審等程序綜合評(píng)定。

今年政府推出以舊換新補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者購(gòu)買高能效家電產(chǎn)品可享受高達(dá)20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效或水效產(chǎn)品則為15%，每類產(chǎn)品最高補(bǔ)貼2000元。在政府補(bǔ)貼和平臺(tái)優(yōu)惠的推動(dòng)下，天貓雙11期間，有139個(gè)家電家居品牌成交破億，9600個(gè)品牌成交翻倍，參與政府補(bǔ)貼的商家成交金額年同比上漲69%。

2024年，“谷子經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)全面爆發(fā)。這種圍繞二次元IP周邊的新型消費(fèi)模式中，相關(guān)商品賣出1700萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)近5倍?！熬€上囤券，線下體驗(yàn)”也成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。雙11期間，航旅出行相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超100%，家政服務(wù)、外賣券等到家業(yè)務(wù)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超700%。購(gòu)買優(yōu)惠券的消費(fèi)者中，超過(guò)一半是00后，他們崇尚“該省省該花花”的消費(fèi)理念。

《黑神話：悟空》成功入選2024淘寶年度十大商品。這款游戲在全球年度游戲大獎(jiǎng)TGA中獲多項(xiàng)提名，并最終斬獲年度“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其獨(dú)特的中國(guó)神話元素引發(fā)廣泛文化共鳴，帶動(dòng)相關(guān)概念商品熱銷。從預(yù)告片開始，《黑神話：悟空》在淘寶站內(nèi)的搜索熱度一路飆升，各類周邊產(chǎn)品受到熱烈追捧。

深藍(lán)航天的太空船票成為人們通往宇宙的通行證。10月24日，“交個(gè)朋友”淘寶直播間上架了兩張?zhí)章眯写?，不到半小時(shí)即被拍走。這是國(guó)內(nèi)首張?zhí)章眯写保瑢⒂?027年正式起飛，標(biāo)志著普通人太空夢(mèng)的逐步實(shí)現(xiàn)。

觀賞香蕉因“禁止焦（蕉）慮（綠）”的諧音梗而受到年輕消費(fèi)者的喜愛，打工人立牌也以幽默的文案大火。數(shù)據(jù)顯示，2024年定制類打工人立牌成交同比增長(zhǎng)87%，“蕉綠綠植”成交同比更是增長(zhǎng)百倍。這反映了年輕人對(duì)職場(chǎng)壓力的自我解嘲和積極態(tài)度。

另一方面，一些商品因?yàn)椤俺蟆倍艿阶放?。無(wú)邊抱枕、丑魚拖鞋和全紅嬋帶火的丑魚拖鞋都以獨(dú)特設(shè)計(jì)成為時(shí)尚新寵。夏天流行的“不要臉”防曬服采取全臉包裹設(shè)計(jì)，雖然不符合傳統(tǒng)審美，但非常實(shí)用。這些現(xiàn)象背后體現(xiàn)了年輕一代價(jià)值觀的變化，他們自信表達(dá)真實(shí)的自我，不再過(guò)分在意外界的眼光和評(píng)價(jià)。